No solo se trata de qué decimos, sino de cómo lo decimos. El tono de marca juega un papel crucial en cómo nos perciben los demás y lo más importante, en sí somos capaces de comunicar la personalidad de marca que queremos mostrar al mundo. Ya sea para crear una identidad de marca propia y […]

¿Cómo promover el buen rollo tras una pandemia?, ¿cómo recuperar los quioscos de barrio como puntos de encuentro entre la gente alrededor del café?, ¿cómo crear una marca que no vende café sino experiencia? El germen de todas estas preguntas es GoodNews, una startup de café que se ha transformado, en menos de 4 años, […]

Los estrategas de marca luchamos por eliminar el logocentrismo en la construcción de marca. Todo gira en torno al logo y a la imagen, y nos olvidamos que una marca es, sobre todo, personalidad, estilo y comunicación.  La identidad de marca es la suma de lo visual y de lo verbal, de imágenes y de […]

30 son las elegidas. Las 30 marcas más valiosas y prestigiosas según el último informe de la consultora Interbrand. Cada vez que vemos un ranking, nos surgen preguntas: ¿cuáles son las razones de elegir unas sobre otras?, ¿cómo se determina el valor de una marca?, ¿qué peso tiene la creación de marca en este listado? […]

Este es el proceso normal en la creación de un negocio digital:  1️⃣ Identificas un problema no resuelto 2️⃣ Creas un producto 3️⃣ Lo lanzas al mercado 4️⃣ Buscas al público interesado con campañas de marketing y publicidad 5️⃣ Lo vendes Ahora, imagina que este proceso se pudiera acortar para que la venta final fuera […]

Si algo nos ha quedado claro en este tiempo entrevistando y trabajando con startups, es que estas solo piensan en 3 cosas: producto, producto y producto. Y, en cuarto lugar, cómo lograr ventas a corto plazo.  Y, por supuesto, las Aceleradoras no se quedan atrás. Solo apuestan por el lanzamiento del MVP y lograr el […]

Aunque a la mayoría de las startups les cuesta creer que la marca es un elemento poderoso que facilita la entrada y consolidación de un negocio en mercados altamente competitivos y tradicionales, el caso que traemos hoy es la excepción que rompe la norma. Una startup que ha logrado ofrecer un producto premium al alcance […]

Nos hemos metido en la boca del lobo. Sí, en un lugar donde (por desgracia) el branding es ignorado por casi todos: las aceleradoras de startups. Pero como nadie nos gana en cabezonería, hemos querido profundizar en los motivos de porqué se aceleran startups y no marcas. Y lo confesamos, el golpe de realidad ha […]

Se nos ha ido de las manos.  Nos dimos cuenta de que el Pitch Deck es una pieza clave en los procesos de captación de inversión que la mayoría de las startups enfocan mal tanto a nivel visual como comunicativo.  Y de lanzar una guía gratuita sobre cómo crear un pitch persuasivo, hemos acabado por […]

Desde la homogeneidad comunicativa, pasando por la competencia despiadada hasta la lucha por la atención, la comunicación diferencial se ha convertido en la única arma de captación masiva.  Puedes sobrevivir en el mercado sin ser diferente durante un tiempo, pero tarde o temprano acabarás engullido por otros que o son más baratos o son más […]