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¿Qué harías si tuvieras que relanzar una marca que nació en los años 90 para conseguir que vuelva a ser relevante para el público de hoy?
IAIOS es la historia de dos hermanos, quinta generación de una familia dedicada al textil, que recuperaron una marca creada por su padre y la convirtieron en una propuesta de moda sostenible relevante para las generaciones presentes.
En este episodio hablamos con Gemma Barbany, cofundadora de IAIOS, sobre cómo se relanza una marca con historia sin perder aquello que la hace única. Y, sobre todo, sobre cómo ese posicionamiento acaba afectando a muchas más cosas que al logo o a la identidad visual.
A partir de ahí hacemos un recorrido por todo el proceso de creación de una prenda: desde cómo se diseña para que sea duradera y reciclable hasta cómo se produce, cómo se comunica y qué ocurre cuando llega al final de su vida útil.
En el episodio hablamos de:
👉 Cómo recuperar y relanzar una marca creada en los años 90 sin limitarse a actualizar su imagen.
👉 Cómo convertir el legado y la historia de una marca en un territorio de marca relevante para nuevas generaciones.
👉 Por qué las decisiones de posicionamiento también afectan al diseño, la producción y el modelo de negocio.
👉 Cómo construir una marca de moda sostenible sin convertir la sostenibilidad en el único argumento de venta.
👉 Cómo comunicar y vender un producto sostenible sin caer en los mismos códigos del consumo impulsivo.
👉 Y cómo diseñar una experiencia de producto que haga que el cliente quiera conservar, reparar y cuidar una prenda durante más tiempo.
Si tienes una marca que necesita evolucionar, diferenciarse o volver a ser relevante, este episodio te ayudará a entender cómo un posicionamiento puede dejar de ser una declaración estratégica y convertirse en decisiones concretas que se mantienen coherentes en todo el negocio.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.
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