A necessidade: agora não é mais a carne, o medo de falhar, os desejos, a posse, ou a vaidade por reconhecimento que movem o indivíduo. Sua vontade é se tornar uma pessoa melhor para si mesmo e para os outros. Seja através de filantropia, financiando o projeto de alguém, sendo mentor de um jovem aprendiz, voluntário de alguma causa, ou aperfeiçoar sua meditação, ou sua técnica de pintura, escrever um livro, mudar o nível da sua confeitaria para algo que priorize a saúde. Enfim, tudo que esteja no espectro de desenvolvimento pessoal, ou desenvolvimento profissional, ou procura de um propósito, ou realização.

A Jornada: dentro do seu negócio é onde você coloca o topo, o nível máximo do jogo. No empreendedorismo e marketing digital é comum criarem um programa de mastermind com a finalidade de os membros compartilharem conhecimento e um ajudar o outro a se desenvolver e alcançar melhores e maiores resultados. Existem também outros formatos que podem ser aplicados, como exemplo, o consumidor aprender como montar um negócio ou franquia igual ao seu que ele tanto gosta. Ou um treinamento que o ajude a realizar metas para adquirir um valor x na sua carteira de investimento.