Quais serão as grandes tendências em comunicação e marketing neste ano? E como o marketing pode melhorar a vida das pessoas? O episódio #178 de Mídia e Marketing conversa com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media. Para Saad, o ano será de crescimento das experiências de marca, usando principalmente os espaços urbanos. Contextualização regional, ESG, inteligência artificial e utilização de dados também serão trabalhados pelas empresas: "Os hábitos locais de consumo são insumos muito importantes para as marcas, são insights culturais para criação de projetos. Isso será prioridade em 2024".See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como a Casas Bahia usa a memória afetiva de suas campanhas publicitárias para vender mais? E como a marca pretende voltar a focar suas vendas em produtos como móveis, eletrodomésticos e aparelhos de celular? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia. No papo, Vivian também fala sobre crédito, a importância do conteúdo na estratégia de marketing e o crescimento das ações focadas no mundo digital. "Já temos 50% de vendas no físico e 50% no digital --antigamente, era 80% a 20%. Mas, mesmo assim, a importância da loja física como ponto de contato com o produto continua sendo relevante". #ep177 #MidiaeMarketing  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Os celulares se tornaram hubs de serviços, conteúdo e entretenimento para a população. Como trabalhar com produtos cujos preços variam entre R$ 500 e mais de R$ 10 mil? E os dobráveis? São os novos queridinhos do mercado? O Mídia e Marketing recebe Lúcia Bittar, diretora de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil. No papo, a executiva também fala sobre como a marca tem feito para tornar a tecnologia mais acessível para os consumidores e sobre os desafios de trabalhar com dezenas de influenciadores e criadores de conteúdo. "Os consumidores fazem uma curadoria do que querem assistir: isso impôs uma nova forma de pensar ao marketing. Um dos grandes erros é usar o mesmo formato e tentar aplicá-lo em todas as plataformas. Hoje, todas as mensagens têm que ser customizadas".See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como é o consumo per capita de salgadinhos no Brasil? E vale a pena criar novos sabores para ter mais produtos nas gôndolas? O episódio #175 do programa Mídia e Marketing recebe Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellanova no Brasil – Kellanova é o novo nome da Kellog desde outubro deste ano, empresa dona de marcas como Pringles, Sucrilhos, Minueto e Corn Flakes, entre outras. Na entrevista, Cristina também fala de alimentação saudável, consistência na comunicação das marcas e do trabalho com influenciadores. "Somos responsáveis pelos conteúdos que vão para o ar. Temos que cuidar da qualidade do que a gente está impulsionando nas redes".See omnystudio.com/listener for privacy information.

Propósito é estratégia ou escolha de negócios? E como uma marca permanece viva na mente das pessoas? O episódio #174 do programa Mídia e Marketing conversa com Poliana Sousa, líder da área de cuidados pessoais da Unilever Brasil, que envolve marcas como Dove, Rexona, Axe, Lux, Lifeboy e Close-up. Na entrevista, Poliana fala sobre liderança feminina, do trabalho das marcas com influenciadores e da reestruturação recente das áreas da empresa, que é o 2º maior anunciante do Brasil. “As nossas marcas, as nossas mensagens, não são mais da empresa. Elas são das pessoas. O poder da comunicação realmente mudou de lado. Hoje, o plano de mídia é ao vivo”. #MidiaeMarketing #ep174See omnystudio.com/listener for privacy information.

O programa recebe Juliana Barros, diretora executiva de marketing e comunicação da Avon Brasil. Na entrevista, a executiva fala sobre empoderamento feminino, sobre a mudança do centro global de inovação da marca para o Brasil e comenta como foram os...

É mais difícil vender tinta do que tênis? Como construir diferenciação e destacar produtos de um produto intangível? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Renato Firmiano, diretor de marketing de Suvinil. O executivo também fala sobre o...

Como criar memórias afetivas, para que os consumidores continuem “amando tudo isso”? O programa Mídia e Marketing, que chega ao seu 4º ano, conversa essa semana com Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's. No papo, Sérgio fala sobre a...

Como é cuidar de marcas como Dorflex e Novalgina? O crescimento da relevância dos influenciadores mudou a forma das empresas farmacêuticas fazerem publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Marília Zanoli, diretora de marketing da...

O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Gomide, vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. No papo, a executiva fala sobre as estratégias de comunicação e marketing da empresa, dona de marcas como Boticário, Eudora, Quem...