Voici l'épisode final de cette série dédiée spéciale dédiée à la Data et à l'IA. Les GAFAM sont passés maîtres dans la collecte et l'exploitation des données. Les préoccupations autour de la Privacy les ont fait revoir leurs stratégies. Les enjeux autour de la data, et par extension de l'IA, nous amènent progressivement vers la Relation Client, préoccupation majeure des Directions Marketing pour envisager une collecte de données efficace et à valeur-ajoutée. 

Après deux mois d'utilisation et un premier épisode orienté sur les utilisateurs, Auberon aborde les marques sur ClubHouse. Elles ne sont pas encore très présentes, mais certaines ont décidé de s'investir sur le réseau social. D'autres l'observent attentivement. Certaines mécaniques s'avèrent pertinentes mais dans l'absolu, nous allons devoir attendre encore un peu pour assister à l'arrivée des marques. L'ouverture de ClubHouse aux smartphones Android facilitera probablement la mise en oeuvre de stratégies sur le réseau social, dans la mesure où il est périlleux de fermer un canal à une partie de son audience en raison d'un device...

Après deux mois d'utilisation, Auberon revient sur le phénomène ClubHouse. Certains l'annoncent mort... Entre montées en charge, ouverture à de nouveaux pays et démocratisation de l'app, nous balayons les différents phénomènes qui provoquent des changements dans l'utilisation de ClubHouse. Si moins de rooms ont lieu en France, c'est notamment du fait de plusieurs facteurs : baisse de fréquentation aux heures de bureau, création des clubs, sujets récurrents pour les membres actifs, etc. il y a tant à dire qu'un second épisode viendra compléter celui-ci :) !

La voix sert désormais à piloter des assistants virtuels aux fonctionnalités de plus en plus complètes et abouties. Les IA permettent de générer des CR de réunion plus vite que jamais. Des enceintes connectées aux futurs assistants à amener partout, il n'y a plus qu'un pas. Et chez les annonceurs ? En quoi ces assistants seront-ils plus pratiques que ceux que nous croisons aujourd'hui ? Réponse en audio...

Où en est vraiment l'IA chez les annonceurs ? Et la modélisation 3D ? Les évolutions technologiques en la matière nous promettent de belles surprises au cours des mois à venir.  Si les marques utiliseront probablement de plus en plus d'assistants, voire d'influenceurs virtuels, les particuliers, eux, adopteront des avatars 3D. En effet, il existe de plus en plus d'applications qui proposent ces nouveaux représentants virtuels dont la qualité ne cesse de croître : ils sont capables  de dupliquer nos paroles et nos expressions faciales en temps réel. Une pratique justement utilisée par les deep fakes. Ces contrefaçons plus vraies que natures nous amènent finalement à nous interroger sur la législation à venir.

Voici un épisode qui nous projette dans les potentiels modèles économiques de demain. Cet épisode complète le précédent et lui fait écho en envisageant l'avenir de ces entreprises data-driven dans un monde où l'écologie, le durable et le responsable ont donné lieu à de nouveaux marchés sur lesquels les enjeux sont importants. Ces nouveaux marchés sont mis en perspectives des marchés existants, où le gigantisme fait légion. N'assiste-t-on pas aussi à un morcellement du travail avec la Gig Economy ? Quel sera l'impact de ce travail à la tâche dans ce futur monde ? Finalement, ne prend-on pas le chemin d'un nouveau modèle global de société : l'économie du Donut, ou autrement dit, un modèle coronal, avec un plafond environnemental et un plancher social ?  

Nous abordons 3 enjeux autour de la data et des entreprises data-driven : le temps réel & l'Edge Computing, la question du stockage des données + les évolutions en cours, la modification du rapport des individus à la temporalité. Un thème qui nous projette au coeur du futur de la data et des enjeux à venir, une fois la question de la collecte en temps réel traitée.

Voici l'épisode introductif d'une série spéciale dédiée au Data Marketing. Retrouvez ces podcasts en vidéo sur YouTube. 

Je vous livre les premières analyses de la prochaine étude d'AUBERON, qui portera sur l'IA, la Data et l'Automatisation. Qu'il s'agisse d'automation ou de data, les constats se ressemblent : trop de marques se contentent de dupliquer des dispositifs et exploitent leur data de façon "brute". Si les solutions sont de plus en plus aboutie, elles ne prennent pas en compte des données ou des facteurs exogènes. Elles ne peuvent donc pas, actuellement, se substituer à votre jugement et à votre propre intelligence !

Coup de tonnerre chez Danone. Alors que la marque jalonnait la mise en oeuvre d'une nouvelle approche extrêmement pertinente, les actionnaires ont décidé d'y mettre un coup d'arrêt. Tentative désespérée d'une vision agonisante ou simple pause dans le déroulé de la politique durable et responsable de la marque, qui devra nécessairement se repenser à moyen ou à long terme ? Je vous propose ma vision et je vous explique pourquoi l'équilibre proposé était bien cette 3ème voie qui permettra la transition entre les deux mondes...