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G1経営者会議 2024 第5部 分科会【テクノベート】「生成AI x モダンマーケティングの最前線」西口一希×眞鍋亮平×水野学×山本多絵子×岩村水樹（2024年11月10日開催／グロービス経営大学院 東京校）生成AIの目覚ましい発展は、企業の成長ドライバーであるマーケティング活動に大きな影響を与えている。日本においては生成AIのフェーズが昨年の「wow」から今年は「how」へと急速に移行した。生成AIの社会実装が加速し、企業のビジネス成長において欠かせない存在になりつつある。生成AIがマーケティングをどのように変革し、ビジネス全体にどのような可能性をもたらすのか。日本企業の国際競争力向上にどう貢献していくのか。本セッションでは、「モダンマーケティング（データに基づいたマーケットニーズの構造化/可視化により、顧客理解を深め、よりタイムリーでパーソナライズされた最適な体験を提供し、継続的な価値創造を実現）」をテーマに、第一線で活躍している企業経営者やマーケティングのエキスパート、クリエイティブ領域のスペシャリストと生成AI時代の活用最前線に迫る。（肩書きは登壇当時のもの)西口一希（株式会社Strategy Partners 代表取締役）眞鍋亮平（株式会社電通 執行役員）水野学（good design company 代表取締役／クリエイティブディレクター）山本多絵子（富士通株式会社 執行役員EVP CMO）岩村水樹（グーグル Vice President）※タイムスタンプは生成AIで作成しているため、一部誤りがある可能性があります。あらかじめご了承ください。00:00 生成AIで変わるマーケティングの潮流生成AIの進化がマーケティングに与える構造的な影響を概観。03:12 データとパーパスを軸にした企業変革組織変革には文化とビジョン、そしてデータ基盤が不可欠。06:24 生成AIによるクリエイティブプロセスの刷新デザインや企画現場における生成AIの活用が新たな価値を生む。09:49 発想と制作における人とAIの共創AIが発想支援と作業効率化を担い、人間は編集と判断へシフト。18:45 AI時代の意思決定とセンスの重要性合理と直感のバランスがAI共存時代の意思決定に求められる。25:10 顧客との共創で進化するマーケティングワークショップや共感設計を活用した新しい顧客体験の構築。32:40 経営の可視化とリーダー支援としてのAI構想を素早く視覚化することで意思疎通と判断の質を高める。39:50 ブランド構築におけるストーリーデザイン物語によって企業文化を統一し、共通理解を浸透させる方法。47:30 マーケターに求められる新たな能力AI時代におけるマーケターの役割は戦略と感性の融合へ。54:50 日本企業のグローバル競争力とAI活用生成AIを武器に、日本企業が世界で勝つための条件を探る。＃モダンマーケティング ＃生成AI ＃デジタル戦略 ＃企業変革
