ダイレクトレスポンスマーケティングをベースにした広告の考え方の土台になるのが、セールスコピー。これは、４つのフレームから成り立っています。キャッチコピー、ボディコピー（本文）、デバイス（申込み方法）、オファー（特典）。これから１２回にわたり少しずつ「売る」ためのコピーライティングのお話を展開していきます。