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大家好！欢迎来到《知产四方馆》，我是你们的老朋友吴烨。今天我给大家分享的主题是《网络黑嘴不是经营者，在网上乱喷，构成不正当竞争吗？》
本文系为普法目的而创作，文中故事改编自真实案例，当事人名称以化名处理，如有雷同，纯属巧合，请勿对号入座。
【问题的提出】
朋友们常问：“律师，现在网上有些‘黑嘴’，天天拍视频骂企业、骂老板，借此疯狂涨粉带货。这种人如果不是传统意义上的商家或经营者，只是个网络主播，他那张嘴在网上乱喷，到底构不构成不正当竞争？”很多人觉得，网络主播就是个说书的，又不是直接卖货的经营者，骂两句能有多大后果？今天这个入选“2025年人民法院知识产权典型案例”的真实案件（案号：河南省许昌市中级人民法院（2025）豫10知民初38号），就用260万元的巨额赔偿告诉大家：网络黑嘴乱喷的结果——构成商业诋毁，构成不正当竞争。
【案情简介】
本案原型为最高人民法院发布的2025年人民法院知识产权典型案例之“网络黑嘴商业诋毁案”。
安心公司是一家秉持“不满意就退货”“用真品换真心”理念的企业，多年来用心经营，赢得了消费者的广泛认可。贝贝，是安心公司的创始人和法定代表人。
2025年3月起，平静被打破了。一个网名叫“老黑”的人，借助他亲戚王二虎实名注册的社交媒体账号“嘿说”，在抖音、快手、小红书等多个网络平台频频出手。王二虎作为账号的实名注册人，把账号借给老黑使用后，既未履行监督义务核查账号使用情况，也未采取注销账号等补救措施，更未制止侵权行为。
老黑在这个账号上不断发布涉及安心公司盈利模式、产品质量、企业商誉以及贝贝个人名誉的视频，对安心公司和贝贝进行恶意抹黑诋毁。他在视频里公然声称安心公司在玉石销售中“利润达几十、几百倍”“假的撑不过几个月”，甚至指责贝贝“勾结黑恶势力”“偷税漏税”。这些言论，带有明显的侮辱性低俗词汇。
那么，老黑为什么这么干？答案很现实——借机吸粉引流带货。他为自己的关联企业营造竞争优势，试图把安心公司的客户资源引流到自家珠宝生意上。两家关联珠宝公司对老黑发布的虚假信息持放任态度，享受侵权行为带来的流量红利，具有明显的过错。
老黑的这些行为，引发公众对安心公司的不当猜疑，导致安心公司多年积累的公众信任度受损。据后台数据显示，相关侵权视频累计播放量超过721万次。2025年4月至5月间，安心公司因老黑的行为遭受珠宝玉石类商品退货28件，金额高达94万多元，对其他业态的商品销售也产生了间接负面影响，严重扰乱了正常市场竞争秩序。
忍无可忍的安心公司和贝贝，于2025年4月向河南省许昌市中级人民法院提起了诉讼，认为老黑的行为构成商业诋毁，同时侵害了贝贝的名誉权，请求判令四被告删除侵权视频、书面致歉并在视频账号发布致歉内容，赔偿各项损失共计600万元。
庭审中，老黑一方辩称：自己只是个网络主播，不是传统意义上的经营者，与安心公司不存在竞争关系，因此其舆论监督行为并不构成商业诋毁。
法院依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条——“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”，明确指出：经营者身份的认定应采用行为标准，只要从事或者参与商品生产、经营及服务等相关市场行为即可认定，不应局限于直接销售。老黑利用网络平台账号“嘿说”发布恶意言论，旨在引导潜在消费者转向其关联企业产品，争夺相同客户，与安心公司存在明显利益冲突，符合商业诋毁竞争关系要件。
法院审理认为：
第一，老黑实施了编造、传播虚假和误导性信息的行为，引发公众对安心公司的不当猜疑，导致安心公司多年积累的公众信任度受损，扰乱了正常市场竞争秩序，构成商业诋毁不正当竞争行为；
第二，老黑使用带有侮辱性的低俗词语，发布针对贝贝的虚假负面言论，客观上导致公众对于贝贝的品德、声望产生负面认知，使其社会评价降低，构成对贝贝名誉权的侵害；
第三，王二虎出借账号后未履行监督义务，既未核查账号使用情况，也未采取注销账号等补救措施；
第四，两家关联珠宝公司对老黑发布的虚假信息持放任态度，享受侵权行为带来的流量红利，具有过错。
上述行为与老黑的被诉行为直接结合，发生同一损害后果，构成共同侵权。
2025年9月29日，河南省许昌市中级人民法院作出一审判决：四被告停止侵权、删除侵权视频，发布致歉声明并在“嘿说”账号发布；老黑及两家关联珠宝公司共同赔偿安心公司、贝贝经济损失及合理开支共计260万元；王二虎对老黑的侵权行为责任在20%，即52万元范围内承担连带责任。一审判决已发生法律效力。
【小结】
一句话来说，网络黑嘴不是经营者，在网上乱喷，构成不正当竞争吗？答案是构成，经营者身份的认定应采用行为标准，只要从事或者参与商品生产、经营及服务等相关市场行为即可认定，不应局限于直接销售。利用网络平台发布恶意言论，旨在引导潜在消费者转向其关联企业产品，争夺相同客户，构成《反不正当竞争法》第十一条规定的不正当竞争行为。
在此警示所有企业：在高度重视知识产权的当今法治社会，侵权成本正呈几何级数增长。网络绝非法外之地，无论是企业还是个人，基于客观事实进行商业评价和舆论监督是法律保护的自由，但蓄意捏造虚假信息、恶意诋毁企业商誉和他人名誉，借此非法牟利，就逾越了法律边界。“网络言论有边界，侮辱诽谤要担责”。对于权利人而言，要敢于拿起法律武器追责到底；对于市场参与者而言，切勿心存侥幸，因为“网络黑嘴”的尽头，不仅是公开致歉、删除视频，更是倾家荡产、承担连带责任的法律“凉凉”。
以上就是我今天的分享内容，感谢大家的聆听，我是吴烨，我们下次再会。欢迎评论关注转发。
本文系为普法目的而创作，文中故事改编自真实案例，当事人名称以化名处理，如有雷同，纯属巧合，请勿对号入座。
【问题的提出】
朋友们常问：“律师，现在网上有些‘黑嘴’，天天拍视频骂企业、骂老板，借此疯狂涨粉带货。这种人如果不是传统意义上的商家或经营者，只是个网络主播，他那张嘴在网上乱喷，到底构不构成不正当竞争？”很多人觉得，网络主播就是个说书的，又不是直接卖货的经营者，骂两句能有多大后果？今天这个入选“2025年人民法院知识产权典型案例”的真实案件（案号：河南省许昌市中级人民法院（2025）豫10知民初38号），就用260万元的巨额赔偿告诉大家：网络黑嘴乱喷的结果——构成商业诋毁，构成不正当竞争。
【案情简介】
本案原型为最高人民法院发布的2025年人民法院知识产权典型案例之“网络黑嘴商业诋毁案”。
安心公司是一家秉持“不满意就退货”“用真品换真心”理念的企业，多年来用心经营，赢得了消费者的广泛认可。贝贝，是安心公司的创始人和法定代表人。
2025年3月起，平静被打破了。一个网名叫“老黑”的人，借助他亲戚王二虎实名注册的社交媒体账号“嘿说”，在抖音、快手、小红书等多个网络平台频频出手。王二虎作为账号的实名注册人，把账号借给老黑使用后，既未履行监督义务核查账号使用情况，也未采取注销账号等补救措施，更未制止侵权行为。
老黑在这个账号上不断发布涉及安心公司盈利模式、产品质量、企业商誉以及贝贝个人名誉的视频，对安心公司和贝贝进行恶意抹黑诋毁。他在视频里公然声称安心公司在玉石销售中“利润达几十、几百倍”“假的撑不过几个月”，甚至指责贝贝“勾结黑恶势力”“偷税漏税”。这些言论，带有明显的侮辱性低俗词汇。
那么，老黑为什么这么干？答案很现实——借机吸粉引流带货。他为自己的关联企业营造竞争优势，试图把安心公司的客户资源引流到自家珠宝生意上。两家关联珠宝公司对老黑发布的虚假信息持放任态度，享受侵权行为带来的流量红利，具有明显的过错。
老黑的这些行为，引发公众对安心公司的不当猜疑，导致安心公司多年积累的公众信任度受损。据后台数据显示，相关侵权视频累计播放量超过721万次。2025年4月至5月间，安心公司因老黑的行为遭受珠宝玉石类商品退货28件，金额高达94万多元，对其他业态的商品销售也产生了间接负面影响，严重扰乱了正常市场竞争秩序。
忍无可忍的安心公司和贝贝，于2025年4月向河南省许昌市中级人民法院提起了诉讼，认为老黑的行为构成商业诋毁，同时侵害了贝贝的名誉权，请求判令四被告删除侵权视频、书面致歉并在视频账号发布致歉内容，赔偿各项损失共计600万元。
庭审中，老黑一方辩称：自己只是个网络主播，不是传统意义上的经营者，与安心公司不存在竞争关系，因此其舆论监督行为并不构成商业诋毁。
法院依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条——“经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”，明确指出：经营者身份的认定应采用行为标准，只要从事或者参与商品生产、经营及服务等相关市场行为即可认定，不应局限于直接销售。老黑利用网络平台账号“嘿说”发布恶意言论，旨在引导潜在消费者转向其关联企业产品，争夺相同客户，与安心公司存在明显利益冲突，符合商业诋毁竞争关系要件。
法院审理认为：
第一，老黑实施了编造、传播虚假和误导性信息的行为，引发公众对安心公司的不当猜疑，导致安心公司多年积累的公众信任度受损，扰乱了正常市场竞争秩序，构成商业诋毁不正当竞争行为；
第二，老黑使用带有侮辱性的低俗词语，发布针对贝贝的虚假负面言论，客观上导致公众对于贝贝的品德、声望产生负面认知，使其社会评价降低，构成对贝贝名誉权的侵害；
第三，王二虎出借账号后未履行监督义务，既未核查账号使用情况，也未采取注销账号等补救措施；
第四，两家关联珠宝公司对老黑发布的虚假信息持放任态度，享受侵权行为带来的流量红利，具有过错。
上述行为与老黑的被诉行为直接结合，发生同一损害后果，构成共同侵权。
2025年9月29日，河南省许昌市中级人民法院作出一审判决：四被告停止侵权、删除侵权视频，发布致歉声明并在“嘿说”账号发布；老黑及两家关联珠宝公司共同赔偿安心公司、贝贝经济损失及合理开支共计260万元；王二虎对老黑的侵权行为责任在20%，即52万元范围内承担连带责任。一审判决已发生法律效力。
【小结】
一句话来说，网络黑嘴不是经营者，在网上乱喷，构成不正当竞争吗？答案是构成，经营者身份的认定应采用行为标准，只要从事或者参与商品生产、经营及服务等相关市场行为即可认定，不应局限于直接销售。利用网络平台发布恶意言论，旨在引导潜在消费者转向其关联企业产品，争夺相同客户，构成《反不正当竞争法》第十一条规定的不正当竞争行为。
在此警示所有企业：在高度重视知识产权的当今法治社会，侵权成本正呈几何级数增长。网络绝非法外之地，无论是企业还是个人，基于客观事实进行商业评价和舆论监督是法律保护的自由，但蓄意捏造虚假信息、恶意诋毁企业商誉和他人名誉，借此非法牟利，就逾越了法律边界。“网络言论有边界，侮辱诽谤要担责”。对于权利人而言，要敢于拿起法律武器追责到底；对于市场参与者而言，切勿心存侥幸，因为“网络黑嘴”的尽头，不仅是公开致歉、删除视频，更是倾家荡产、承担连带责任的法律“凉凉”。
以上就是我今天的分享内容，感谢大家的聆听，我是吴烨，我们下次再会。欢迎评论关注转发。
