Die Berliner Werbefilmproduktion Anorak ist Deutschlands kreativste Werbefilmproduktion – zum dritten Mal hintereinander. In #Volkerfragt erzählt Geschäftsführerin Christiane Dressler, worauf es ankommt. Und wie man auch in Corona-Zeiten kreative Werbung machen kann.

In einem Punkt werden die Jahresrückblicke sämtlicher Redaktionen dieser Republik einig sein: Ein so dramatisches Jahr hat die Welt seit Jahrzehnten nicht erlebt. Corona verändert die Welt – und auch den Journalismus.  In #Volkerfragt schildert Opinary-Mitgründer Cornelius Frey, wie bei den Online-Medien explodierende Reichweiten zu journalistischen Qualitätssprüngen geführt haben. Und warum das Business-Modell nun auf einmal funktioniert

Werbung, sagen Werber, ist die schönste Branche überhaupt. Aber Aussteiger gibt es trotzdem. Beispielsweise Florian Ruckert. Der ehemalige RMS-Chef verkauft keine Radiowerbung mehr, sondern als Geschäftsführer von Jump House den Freizeittrend Trampolin springen. In #Volkerfragt erzählt er,  wie das Jung-Unternehmen das Corona-Jahr 2020 überstanden hat – und warum er trotz Krise  guter Dinge ist.

Keine Frage: TikTok ist derzeit die heiße Adresse für Digitalmarketer. Grund genug, in #Volkerfragt einmal der Frage nachzugehen: Wie heiß ist TikTok wirklich? Antworten liefert Lukas Heining, Mitgründer von Vibrand Media.

Wie viele Unternehmen hatte auch Ridesharing-Anbieter Moia große Pläne für 2020. Im März startete die Imagekampagne. Dann kam Corona. In #Volkerfragt erzählt Moia-CMO Justina Rokita, wie die VW-Tochter den Shutdown überlebte – und warum sie für 2021 so optimistisch ist.

Raus aus den Kinderschuhen: E-Sports, das Geschäft mit den zockenden Athleten an der Tastatur, hat sich in den vergangenen Jahren zu einem Milliardenmarkt gemausert. Einer der ihn besonders gut kennt, ist Carl Kuhn, E-Sports-Experte bei Jung von Matt/Sports. "Der E-Sport ist raus aus dem Keller und der Pizza-Schachtel", sagt er im HORIZONT Podcast - und erklärt, warum sich Marken mit diesem Thema beschäftigen sollten. Kuhn, der in seiner Freizeit selbst gerne zockt (am liebsten Counter Strike) und bei Jung von Matt/Sports für das Thema E-Sports zuständig ist, erklärt die Chancen für Marken am Beispiel McDonald's. Der Burgerbrater hatte Ende 2018 seine DFB-Partnerschaft auf Eis gelegt und will sich stärker auf E-Sports konzentrieren. "Im Fußball kann ich mir nicht aussuchen, wen ich erreiche. Dort erreiche ich einfach alle. Während die Zuschauerschaft im E-Sports zum Großteil aus 18- bis 34-Jährigen besteht. Man hat also deutlich weniger Streuung, wenn man die jungen Menschen erreichen will."