
בפרק 6 אני מדבר על החשיבות של חשיפה אורגנית, מדיה חברתית וניהול קהילות לסטרטאפים בפרט ועסקים בכלל. בפרק הזכרתי את המחקרים שפייסבוק עשו על הקשר בין אינטראקציה למכירות, כאן תמצאו אחד מהם.כמו כן הזכרתי את הקהילה של מאנדיי לסטרטאפים ואת הקהילה של אלמנטור.
Feb 20, 2022
27 min

מה ההבדל בין פרפורמנס מרקטינג ושיווק מותג? מתי צריך להשתמש בכל אחד מהם? על מה כל אחד מהם עונה ואיך זה עובד? בפרק אני מזכיר את ד"ר אגוסטין פו (לא פרופסור, טעות שלי), אדם שחוקר רבות את נושא הפרסום הפרוגרמטי וגם את המחקר The long and short of it של לס בינט ופיטר פילד.בפרק אני מעלה שאלות ותהיות בהן אנשי פרפורמנס נתקלים כשמדברים איתם על שיווק מותג כמו "למה לבזבז כסף על חשיפה רחבה אם אפשר להגיע לאנשים שצריכים אותך עכשיו?". ולהפך, שאלות שאנשי מותג תוהים לגביהן כמו האם פרסום על סמך נתונים/מספרים שרואים באיזו מערכת הוא באמת יעיל.
Feb 5, 2022
27 min

בפרק הזה אני מביא לכם סיכום של אחד הספרים המשפיעים ביותר שיצא לי לקרוא, הספר "איך מותגים צומחים". הספר יצא לאור ב-2010 והוא נכתב על ידי פרופסור לשיווק ביירון שארפ שעומד בראש מכון המחקר לשיווק הגדול בעולם - אהרנברג-באס.בפרק אני עובר על 11 תבניות ("חוקים") שהספר סוקר:חוק הסיכון הכפולחוק כפילות הרכישהחוק מתינות הקוניםחוק המונופול הטבעי בסיסי הלקוחות משתנים לעתים רחוקותעמדות משקפות נאמנות התנהגותיתסיכון כפול לשימור חוק פארטושימוש משפיע על תפיסת המותגקשר בין זמינות פיזית ונתח שוק מודל NBD-Dirichletקישור לקניית הספרקישור ל How Brands Grow 2קישור לחישוב NBD-Dirichlet
Jan 25, 2022
25 min

בפרק הזה אני מדבר על העקרונות לבניית אסטרטגיית שיווק. כל אסטרטגיה בנוייה משלושה שלבים: ניתוח מצבאסטרטגיהטקטיקהבפרק הזה נבין מה אנחנו מנסים להבין בכל שלב כשזה מגיע לשיווק, הגדרת קהלים, יעדים, ערוצי פרסום ועוד. הפרק מכסה בצורה יחסית כללית את הנושא ולכל נושא כאן אפשר לעשות פרק שלם בפני עצמו (ואולי עוד נעשה).
Jan 16, 2022
24 min

בפרק השני בפודקסט אני מארח את לי ז'ורבין, אשת שיווק מדהימה, לדבר על מחקר שוק. מה זה מחקר שוק? איך עושים מחקר? איך נכנסים למחקר שוק? מה אנחנו מחפשים במחקר שוק? מה הבעיות? אתגרים? ואיך מתמודדים איתם? בפרק שלפניכם לי ואני נכסה (כמעט) את כל מה שאפשר על מחקר לעסקים בכל הגדלים. תיהנו :)
Jan 11, 2022
2 hr 19 min

בפרק הראשון אני מספר ממש בקצרה על מקור השם לפודקסט, קצת על הפודקסט עצמו וקצת עליי. מקווה שתיהנו.
Jan 8, 2022
9 min