Durante los últimos meses hemos asistido a la continua promoción de la plataforma IGTV por parte de INSTAGRAM. Esta función de la reconocida red social, en un principio no tuvo mucha acogida, sin embargo con el nuevo impulso que se le ha dado, ha empezado a crecer con cifras de consumo bastante interesantes. La plataforma IGTV, es precisamente el elemento clave que INSTAGRAM usará para empezar a compartir ganancias monetarias con los creadores de contenido. El formato publicitario que se estrenará durante este mes y de manera paulatina en los diferentes mercados del mundo, tendrá mucha similitud con el ya aplicado por YOUTUBE y su mecanismo de monetización. Durante las próximas semanas los usuarios de INSTAGRAM, empezaremos a ver anuncios de 15 segundos cuando saltemos a IGTV desde un video promocionado en el feed de un perfil de creador. Ese video de 15 segundos, no se podrá omitir y será comercializado directamente dentro de la plataforma de FACEBOOK ADS, que administra todo el contenido publicitario de la compañía. Con el paso de los días, INSTAGRAM, probará nuevos formatos de anuncios promocionales para ejecutar este mismo mecanismo de monetización. Por ahora, mientras llega a cada país esta opción, la recomendación es que los creadores de contenido, modifiquen su perfil de INSTAGRAM para efectivamente aparecer registrados como CREADORES (no como perfil personal, ni empresarial). Por otro lado, este se convierte en una estupenda oportunidad para empezar a crear contenidos atractivos y de mas larga duración para alojar en IGTV y así poder optar por una participación en las ganancias de comercialización de espacios que ofrecerá esta red. Desde el punto de vista de los anunciantes, este se convierte en otro mecanismo para llegar a nuevas audiencias en un segmento que había estado vetado para las marcas comerciales. En los próximos días, INSTAGRAM estará informado las medidas y características del nuevo formato publicitario para garantizar que las marcas puedan acceder a el. Esta nueva opción nos exige estar preparados para un nuevo cambio en el consumo de publicidad, al tiempo que se convierte en una oportunidad para ser los primeros en entrar al mundo de las IGTV ADS. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

Aunque hay múltiples formas de monetizar los contenidos en INSTAGRAM y la mayoría esta relacionada con la ejecución de campañas de branding, en las que un contenido publicado por el titular de una cuenta esta directamente relacionado con el uso o promoción de un producto, existe una opción que puede ser usada para sacarle partido a las historias de esta red social a través de una «red» de asociados que recibirán acceso a un contenido especifico. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

Las historias de INSTAGRAM, son una poderosa herramienta a la hora de generar engagement dentro de nuestro grupo objetivo, por eso, deben llevar una planeación lógica, al igual que las publicaciones del feed; a continuación les contamos 6 errores al publicar historias en INSTAGRAM. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

La red social de imágenes por excelencia es INSTAGRAM, pero ademas de ello, también es la red social con mayor penetración en el mercado digital actual, razón por la que se convierte en pieza fundamental de todas las estrategias de comunicación de marca dirigidas a los públicos digitales. Lograr un impacto positivo y asegurar que el mensaje que se quiere transmitir llegue a su destino, en primer lugar depende de la calidad de las imágenes que compartamos. En muchas ocasiones, nuestra comunicación esta centrada en una composición gráfica elaborada que transmite un mensaje publicitario concreto, pero en otras ocasiones, no solo las marcas, sino los individuos nos apoyamos en la fotografía básica como medio para impactar a nuestros seguidores. Tener la imagen correcta, tomada en el momento exacto y con la técnica adecuada, en el nuevo mundo digital, no es suficiente. INSTAGRAM ha puesto de moda la edición fotográfica a través de sus filtros predeterminados y manuales, pero si el objetivo es ir mas allá de lo que la red social nos ofrece, existen múltiples herramientas que nos permiten afinar el look de nuestras imágenes antes de ser publicadas. Hoy, les hablamos de 5 aplicaciones indispensable en el arsenal de edición fotográfica de todo community manager y generador de contenido para INSTAGRAM. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

Con la llegada de la pandemia del CORONAVIRUS y el crecimiento del interés por el emprendimiento digital, han aparecido en el mercado múltiples cursos y talleres de marketing digital que prometen resultados mágicos a través de formulas predefinidas. Estos conceptos de enseñanza, aunque son validos, esta claro que bajo sus títulos disfrazan contenidos mucho mas concretos y cerrados que lo que prometen. Establecer una estrategia de marketing de productos a nivel digital va mucho mas allá de conocer un par de trucos para sacarle jugo a las publicaciones de INSTAGRAM. Por esta razón, aunque no pretendemos invalidar los diferentes espacios de aprendizaje en torno a estos temas, si queremos explicar de que se compone una estrategia digital ejecutada al 100%, sin depender exclusivamente del publico capturado a través de una red. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

En INSTAGRAM, el alcance se define como la cantidad total de cuentas que ven nuestras publicaciones. A mayor cantidad de cuentas impagadas, hay mas oportunidad de que esos usuarios interactúen con nuestras publicaciones, ya sea a través de un LIKE, un COMENTARIO, COMPARTIENDO o GUARDANDO nuestra imagen o video. A continuación veremos 5 tácticas para aumentar el alcance en INSTAGRAM, permitiéndonos llegar cada vez a mas usuarios y maximizando la efectividad de esta red social como vehículo publicitario de marca. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

El ECOMMERCE no es ninguna novedad, sin embargo es claro que la falta de acceso a los medios digitales y el miedo de algunas generaciones al consumo de productos y compras en linea, no había permitido que este sector se convirtiera en la columna vertebral de la economía mundial. Montar un sistema de venta digital, exige desde su implementación desarrollar nuevas practicas de publicidad y promoción, algunas características administrativas y de producción, ademas de eficaces métodos de distribución. Desde pequeños restaurantes, hasta grandes superficies, todos han entrado en la era del comercio electrónico, superando de manera contrarreloj las barreras de la implementación digital, aunque no siempre con los estándares de seguridad y manejo de datos. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

FACEBOOK nos tiene acostumbrados a sorprender y cambiar la dirección del mercado cada que quiere, sin embargo la situación actual en torno al confinamiento a partir de la «cirisis» del CORONAVIRUS, ha generado que muchas otras aplicaciones y sitios crezcan fuertemente. ZOOM, a pesar de las crecientes criticas en torno a su seguridad, se convirtió de la noche a la mañana en el líder de las teleconferencias por encima de sistemas tan posicionados como SKYPE EMPRESARIAL y MICROSOFT TEAMS. Los primeros días de cuarentena estuvieron marcados por HOUSE PARTY y crecieron espontáneamente competidores de NETFLIX, como la nueva app de DISNEY. Es decir, en medio del rio revuelto y la necesidad de comunicación y distracción de los consumidores digitales, hubo grandes ganancias a nivel de reconocimiento de marca y a nivel económico por parte de algunos «jugadores» que antes no se veían en el campo. La situación clara es que mientras algunos nuevos competidores lograron ubicarse en el mercado, los grandes jugadores cedieron espacio en el cerebro del consumidor y obviamente esto, no es del gusto de marcas como FACEBOOK. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

Posicionarse en INSTAGRAM es una de las grandes metas del MARKETING DIGITAL, pero las estrategias para lograrlo son tan variadas que prácticamente nadie se pone de acuerdo en como lograrlo. Algunos aseguran que la compra de seguidores, no solo es valida, sino que posiciona como si se tratara de la generación de contenido orgánico exitoso. Otros se concentran en la generación de interacciones, sin importar la calidad de las imágenes, mientras algunos mas aseguran que la clave es la saturación de publicaciones. En este post nos concentraremos en definir, bajo una mirada lógica que elemento posiciona mas fácil una cuenta, las FOTOS o los VIDEOS. Lo que dicen por ahí Muchos gurus del MARKETING DIGITAL aseguran que el VIDEO posiciona mas que las imágenes fijas básicamente porque aseguran que la permanencia de un usuario en una publicación le da una señal a INSTAGRAM de la calidad de ese post. En parte tienen razón, sin embargo esto es valido solo si una cuenta ya alcanzo una masa critica de seguidores que le permita llegar a muchos usuarios con cada publicación justo después de subirla a INSTAGRAM. Pero, qué es mejor cuando se trata de potenciar una cuenta de INSTAGRAM relativamente nueva o en crecimiento? Usar los diferentes «ganchos» que nos ofrece INSTAGRAM para mostrarnos es clave. Es decir, aprovechar los hashtags, ubicaciones geográficas, mención de otros usuarios, etc. Entonces qué es mejor? FOTOS o VIDEOS? A pesar de que es cierto que los videos mantienen a las personas durante mas tiempo dentro de una publicación, las fotos nos dan mas oportunidades de aparecer en la búsqueda de hashtags, y esta es una de las estrategias mas fáciles de usar a la hora de crecer. Hagamos un ejercicio: Tome su INSTAGRAM. Vaya al buscador. Busque un hashtag de su insteres. Cuántos videos aparecen en el resultado? La mayor parte de las veces usted encontrará solo uno o dos videos dentro de los resultados. La lógica nos indica entonces que si publicamos un video con un hashtag cualquiera, estaremos compitiendo por una de las dos posiciones que son mostradas, mientras que si publicamos una foto, tendremos mas oportunidad de aparecer en el resultado de las búsquedas. Cuándo usar FOTOS y cuándo usar VIDEOS? Como casi todo lo que compone las estrategias en MARKETING DIGITAL, no hay una ultima palabra para definir que publicar, pero podría decirse que los VIDEOS son claves cuando una cuenta ya tiene un trafico que le permita contar con un potencial alto de visualización y engagement. De lo contrario, el esfuerzo de la creación de video no se compensa con los resultados de las publicaciones. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message

El éxito en INSTAGRAM va mas allá de una buena fotografía. Tener un TEXTO ganador también es clave para garantizar las respuestas al contenido, permanencia dentro de la publicación y por supuesto el aumento del engagement de una cuenta. En general, no existe una regla que defina el complemento de TEXTO perfecto para una foto, pero si hay algunos tips que se pueden tener en cuneta a la hora de llenar de caracteres el espacio destinado al caption de cada imagen. Como en cada publicación que se hace en cualquier red social, lo primero es analizar cual es el objetivo de dicha publicación para de esa forma establecer una táctica clara que sume puntos a la estrategia a la hora de verificar resultados. A continuación algunos tipos de TEXTOS que pueden acompañar nuestra presencia en INSTAGRAM: Preguntas Si de construir una relación con sus seguidores o consumidores de marca se trata, hacer preguntas es clave en el TEXTO que acompaña una buena campaña fotográfica. En este punto es importante tener en cuenta que no se deben hacer preguntas forzadas, sino que deben estar dentro del contexto del TEXTO mismo. Es decir, primero entregamos una información y luego preguntamos acerca de ese contenido o su desarrollo. Participación Invitar a comentar en un estado de INSTAGRAM, nunca esta de mas, pero lo mas importante cuando se pide participación es entregar instrucciones claras acerca de lo que esperamos de esa participación. Queremos que otros usuarios vean nuestra publicación, entonces invitemos a que en los comentarios mencionen a sus amigos. Buscamos ampliar el radio de influencia y visualización de nuestra publicación, entonces invitemos a que nos escriban el hashtag perfecto que defina la fotografía. O simplemente genera un concurso que premie al comentario mas atractivo. Lenguaje Hablar el mismo código de comunicación del grupo objetivo al que nos dirigimos es clave, asi que el primer paso es conocer a fondo al consumidor/seguidor de nuestra marca, para asi definir los parámetros de comunicación que permitan cercanía con ese usuario. Si en una publicación se usa la palabra CRUSH, claramente no se esta hablando a usuarios mayores de 40 años. Pero es una palabra perfecta para incluir en un mensaje dirigido al publico teen. Llamada a la acción Para obtener resultados, la clave es decirle al usuario exactamente lo que queremos que haga: «Invita a un amigo», «Sigue a _____», «Haz click en el link», etc. Ninguna campaña esta terminada si no lleva a una acción final que genere el objetivo de conversion que buscamos con cada publicación, por eso este es tal vez el punto mas importante de cada TEXTO en INSTAGRAM. Conclusión Una imagen vale mas que mil palabras, pero una imagen acompañada por un buen PIE DE FOTO vale mas que diez mil imágenes sin TEXTO. --- Send in a voice message: https://anchor.fm/marketingaldia/message