Este programa y el siguiente vamos a centrarlos en la atribución de resultados. Esta es una mesa redonda que disfrutamos en el NEXT Attribution, toda una mañana trabajando contenidos alrededor de este gran reto del marketing que es el saber adjudicar con la mayor precisión posible qué acciones nos están generando los resultados para poder así tomar decisiones de aumento de inversión o parada de campañas. En esta contamos con tres profesionales con experiencia en marcas que tienen tiendas físicas y tienda online, para analizar cómo están trabajando este intento de atribución omnicanal que integre los datos tanto offline como online. Son Juan Garrido, director de eCommerce y atención al cliente en Game; MariPaz Villalobos, traffic manager de IskaiPet, la matriz de Tiendanimal y Kiwoko, y Marinella Anglano, profesional con experiencia en varios retailers, y profesora de marketing digital en lasalle. Enlaces de interés: [Beloved sponsor] Web de SiteGround: https://bit.ly/sitegroundm4c

Xabier Iglesias participó hace unas semanas en la tertulia que montamos sobre blockchain para dummies, en el programa 117, del 14 de junio. Ahí quedó claro que había tantas cosas nuevas que contar dentro del ecosistema blockchain que harían falta despieces. Así que esta semana lo volvemos a liar para poner el foco sobre los NFTs, non fungible tokens, activos no fungibles, que no pueden ser divididos, que son únicos. Vamos a ver si los entendemos mejor y a ver por qué han saltado a la fama de repente en los últimos meses vinculados al entorno blockchain. Él, como emprendedor en serie que es, está trabajando en un proyecto de cocreación artística de NFTs, Commutiny.art, así que nos pareció ideal para ayudarnos con este tema. Vamos a por ello pero antes.... Enlaces de interés: Nuevo diseño Hola Marketers (20% descuento en toda la tienda M4C con código M4CFANS): https://www.latostadora.com/marketing4ecommerce/ Vídeo sobre el viral Wellerman #ShantyTok: https://www.youtube.com/watch?v=r2MKmo3tAqs Tertulia Blockchain for dummies: https://anchor.fm/marketing4ecommerce/episodes/Blockchain-for-dummies-comprendiendo-el-fenmeno-crypto-con-Xabier-Iglesias--Sergio-Garca-y-Kun-lvarez-117-e12jjol Galería del proyecto Commutiny en Showtime: https://tryshowtime.com/commutiny

Esta semana empiezan las Olimpiadas de Tokio. Y qué mejor homenaje podíamos hacerle que buscar un tema vinculado a Japón. En este programa vamos a conocer a fondo el proyecto Japonismo.com junto a su director, Luis Rodríguez. Como su nombre apunta, es un blog centrado en Japón, orientado a gente que planea su viaje a ese país y/o amantes de su cultura. Uno de los mantras más habituales de internet es ese de “cómo ganar dinero con tu web”. Y su caso nos parece un ejemplo del que aprender de cómo han apostado por una web muy de nicho, contenido de mucha calidad y, en base a tener muy claro su público objetivo, ver opciones de monetización que lo han ido convirtiendo poco a poco casi en un ecommerce, con muchas opciones de servicios extra para sus lectores. Enlaces de interés: Ecomerce Awards España: https://marketing4ecommerce.net/ecommerce-awards/ Premios del Ecommerce México: https://marketing4ecommerce.mx/premios-ecommerce-mx/ [Beloved sponsor] Para chats o chatbots para eCommerce, Oct8ne: https://bit.ly/oct8ne-m4c

Te traemos una entrevista con el mismisimo presidente de IAB Spain, Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo. Fue nombrado el pasado jueves, aunque confesamos que esta grabación es de unos días antes, así que no esperes menciones a sus planes presidenciales. El programa se centra en el proyecto que Míkel Lekároz ya lideraba en IAB Spain sobre el mundo post cookies. Es el TCPF: Transparency consent privacy framework o Marco de transparencia consentimiento y privacidad. Una solución técnica para poder seguir haciendo segmentaciones de marketing digital mejores que en offline sin caer en el apagón a las cookies de terceros ya existente en algunos navegadores y previsto por Google para 2023. Hablamos del proyecto en un artículo hace unas semanas pero era lo suficientemente complejo como para que prefiriésemos pillarlo y que nos lo masticase un poco. Y de paso así lo liamos para que nos explique mejor todo lo que se está moviendo con FLoC de Google, etc. Ojo, a día de hoy el CPM (coste por mil impresiones) cuando no se puede segmentar por cookies es tres veces menor. esto es, que afectaría muy directamente a la monetización de las webs. Enlaces de interés: Nuestro libro de Ecommerce: https://amzn.to/3gOyAuj Entrevista a Manuel Cantero (ESIC): https://marketing4ecommerce.net/manuel-cantero-esic-marketing-y-ventas-son-un-unico-equipo-con-un-objetivo-comun/ Artículo sobre TCPF: https://marketing4ecommerce.net/tcpf-la-propuesta-con-la-que-iab-spain-para-la-nueva-era-post-cookies/ Web de TCPF: https://tcpf.io/es/ [Beloved Sponsor] Instant Credit: https://bit.ly/instant-credit

La semana pasada se presentó el Estudio Anual de Ecommerce en España 2021, que realiza la agencia de marketing digital Elogia para IAB Spain. Queda retratado un aumento potentísimo de compradores online, que pasa del 72% al 76% de los internautas y muchas otras pistas positivas. Algunas tanto que hasta nos generan ciertas dudas, por aquello de ser declarativas. Vamos a analizarlo a fondo con tres cracks. A uno ya lo liamos hace nada con el estudio de redes sociales, y a los otros dos llevábamos tiempo con ganas de una excusa para liarlos. se trata de Isma Simón, autor de la newsletter Nuevo Sector; María Juan, consultora en El Ecommerce de tus sueños; y Ramon Montanera, Market Intelligence Director de Elogia, el que más a fondo se conoce el estudio del mundo. Varias reflexiones interesantes. Nos quedamos con la sensación de que el porcentaje de compradores no ha tocado techo, que al estar apostando más en serio las empresas por la digitalización eso también ira empujando a cada vez más personas nuevas a la compra online. Que hay que apostar en serio por el ecommerce en móvil y por la fidelización mediante aplicación móvil. Y que lo de las entregas inmediatas… no tiene vuelta de hoja, lo queremos todo cuanto antes, hasta el punto de comprar offline para llevárnoslo enseguida, y estar dispuestos a pagar más en internet por entrega rápida. Otros enlaces de interés: Presentación libro Ecommerce en eShow Barcelona: https://www.the-eshow.com/barcelona/ponencias/ecommerce-como-montar-una-tienda-online-y-que-venda/ [Beloved sponsor] Web de SiteGround: https://bit.ly/sitegroundm4c

Hablamos con Elena Fernández, de Colchón Morfeo, que tiene implementado el cobro con criptomonedas en su tienda online; con Brais Romero, que trabaja en Bitnovo, un proyecto que facilita el implementar ese pago con cripto en las pasarelas; y con Xabier Iglesias, de Auditor SEO, que está liado en un proyecto avanzado de ecommerce 100% cripto, en el entorno de las NFTs. Otros enlaces de interés: M4Cwebinar sobre Black Friday 2021: https://www.crowdcast.io/e/black-friday-2021-preparalo-ya Entrevistas del ciclo de Linkedin: Catalina Roa (HP) https://bit.ly/3jf74cm y Cristina Olabarría (ESADE) https://bit.ly/3gS38wD [Beloved sponsor] Ya está disponible el libro Ecommerce: cómo montar una tienda online… ¡y que venda! https://amzn.to/3gOyAuj [Ad] Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!: https://redcast.link/central

En este programa vamos a analizar el caso de Guruwalk. Juan Castillo es un emprendedor que ha lanzado varios proyectos, en España, en Estados Unidos, ha captado inversión, se ha arruinado. Sin duda ha aprendido mucho, a bofetones. Lleva años centrado en Guruwalk, que busca ser la referencia internacional de free tours, de buscar guías que te hagan rutas turísticas allá donde vayas. 2020 los pilló pensando en más que quintuplicar su facturación, superar el millón de euros… y llegó la pandemia. Vamos a profundizar en su negocio, que veréis que los datos de crecimiento actuales son impresionantes. Otros enlaces de interés: Web de Guruwalk: https://www.guruwalk.com/es Artículo sobre la trayectoria emprendedora de Juan Castillo: https://viviralmaximo.net/por-que-emprender/ NEXT Epayments, con descuento exclusivo con código NEXTPODCAST: www.eventbrite.es/e/156929314805/?discount=NEXTPODCAST [Beloved sponsor] Para chats o chatbots para eCommerce, Oct8ne: https://bit.ly/oct8ne-m4c [Ad] Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!: https://redcast.link/central

En este programa vamos a atacar el tema #blockchain. Nuestros invitados son Xabier Iglesias, director de Auditor SEO; Sergio García, Branding Bruce Lead de la agencia Floc; y Kun Álvarez, director de Noseseo.com. Se está hablando mucho de la volatibilidad de las criptomonedas, del intervencionismo irresponsable de Elon Musk en ese mercado, de los NFTs… son temas con cierta complejidad, así que hemos montado una tertulia con tres cracks del blockchain para poner todo este entorno en situación. por eso lo de blockchain for dummies. Vamos a recordar qué es blockchain, qué es el minado de datos, qué son los bitcoins, ethereum, todo el ecosistema de criptomonedas, por qué bailan tanto, cómo se compran y dejaremos esbozadas las evoluciones de todo esto que aún quedan por llegar. Otros enlaces de interés: Webinar Drive to Store: https://www.crowdcast.io/e/drive-to-store NEXT Epayments, con descuento exclusivo con código NEXTPODCAST: www.eventbrite.es/e/156929314805/?discount=NEXTPODCAST [Beloved sponsor] Web de Paycomet: http://bit.ly/paycomet  [Ad] Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!: https://redcast.link/central

En este programa vamos a conocer a fondo otro caso de éxito del ecosistema eCommerce español. Vamos a hablar con Josep Casas, CEO de Naturitas, para descubrir cómo consiguieron convertirse en la referencia online de la categoría de productos naturales y ecológicos a nivel europeo en apenas 6 años. Como siempre, no faltará el preguntarle por su conversion rate, su tráfico, sus acciones de marketing principales. Ya te avanzamos que está haciendo cosas potentes en internacionalización, desarrollando marca propia, trabajando muy bien la fidelización. A nosotros nos recordó un poco a Mi tienda de arte, ecommerce de nicho, atacando al longtail y apostando por marcas propias. aunque en este caso, con una apuesta clara por crecimiento acelerado, dominios locales por país, 30 millones de sesiones al año, conversion rate al 4% y muy chula la iniciativa del Club de probadores. Enlaces de interés: NEXT Epayments, con descuento exclusivo con código NEXTPODCAST: www.eventbrite.es/e/156929314805/?discount=NEXTPODCAST [Beloved sponsor] Prueba el buscador inteligente Doofinder gratis un mes: http://bit.ly/doofinder-m4c [Ad] Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!: https://redcast.link/central

En el programa de esta semana vamos a aprender mogollón sobre Inbound Marketing. Pulpomatic es un software de gestión de flotas, orientación B2B, a empresas. Y viendo su web queda clarísimo que trabajan muy bien el inbound marketing, el marketing de atracción, es decir: crear contenidos atractivos pero no quedarse ahí, crearlos con una finalidad clara de captar el registro, para después impactarlo con newsletters y llevarlo a cierre de negocio. Así que hemos liado a Lucía Ochoa, su directora de marketing para hacerle un tercer grado sobre cómo organizan su estrategia de contenidos. Otros enlaces de interés: Descárgate gratis nuestra Guía Ecommtech 2021: https://marketing4ecommerce.net/descargables/ecommtech-2021/ Apúntate a la presentación del Estudio de Marketplaces 2021: https://bit.ly/3wl9WYz Afterwork profesionales eCommerce La Latina Valley: https://lalatinavalley.es/la-latina-valley-virtual/afterwork-online/2-junio-2021-48o-afterwork-online-entre-profesionales-del-comercio-electronico/  ¿Tienes Wordpress? Confía en Siteground [beloved sponsor]: http://bit.ly/siteground-m4c  ¿Necesitas un colchón? En Colchón Morfeo puedes probarlo durante 100 días: https://redcast.link/morfeo