Možno si ani neuvedomujete, čo všetko v živote si vyžaduje stratégiu. Vedeli ste, že napríklad aj 🎄vianočné sviatky si vyžadujú svoju dávku stratégie? Napríklad také strategické ukrytie 🎁 darčekov, strategické upratovanie a rozdelenie úloh v domácnosti, ale aj strategické rozplánovanie si ❄️ dovolenky, aby ste mohli stráviť čo najviac času počas týchto čarovných sviatkov so svojou rodinou. Strategicky rozmýšľať treba aj nad oddychom, aby ste načerpali sily do ďalšieho roka, nech sa môžete znova naplno pustiť do rozvíjania biznisu. A na to je tiež potrebná stratégia. Tej sa bohužiaľ nevyhnete nikde. Prajeme vám, nech sú vaše Vianoce strategicky ✨ čarovné a nech sa s plným strategickým dychom pustíte aj do začiatku nového roka.

V epizóde sa rozprávame o mladých marketéroch, ako ich vzdelávať v oblasti marketingu a hlavne motivovať, aby v tomto odbore ostali aj po vyštudovaní vysokej školy. Na túto tému nám prišiel porozprávať Jakub Horváth, ktorý je doktorom marketingu na Fakulte manažmentu, ekonomiky a obchodu na Prešovskej univerzite, kde vyučuje predmety v oblasti digitálneho marketingu. V podcaste sa dozviete: či počet záujemcov o štúdium marketingu klesá čo dokáže dnešný vzdelávací systém ponúknuť mladým na čo absolventi narážajú v praxi a v akej profesii sa absolventi chcú uchytiť To že marketing je vedná disciplína, ktorá má svoje teoretické základy, nemusíme opakovať. Považujú teóriu v marketingu študenti za dôležitú? Dozviete sa v rozhovore. Jakub nám na záver v súvislosti s marketingom odporúča networkovať a stretávať sa, pretože nikdy neviete, či nespoznáte napríklad aj svojho budúceho zamestnávateľa. 

Zuzana Mikulášová je výkonnou riaditeľkou občianskeho združenia Brand Slovensko, s ktorou sme sa rozprávali o budovaní reputácie krajiny. V bonusovej otázke nám odpovedá na to, ako funguje ich občianske združenie, čo je ich cieľom a čo môžeme od nich očakávať. Vypočujte si aj celý rozhovor. Pozreli sme sa na to, ako sa darí Slovensku v medzinárodných rebríčkoch, ale aj na skutočnosť, že Slovensko nie je schopné nasledovať stanovenú víziu. Prečo je to tak? Dozviete sa v podcaste.

Značku nevieme chytiť do ruky, žije v hlavách ľudí. Napriek tomu, má veľkú silu. Značka je to, čo nám ostane, keď sa vypne internet, alebo nám zhorí továreň. Je to všetko, čo nám vyskočí v hlave, keď sa povie názov nejakého produktu, služby alebo aj firmy. Budovanie značky nie je jednoduchý proces, no ak chceme tvoriť dlhodobú hodnotu, nevyhneme sa mu. Ako vytvoriť takú značku, na ktorú si spomenú ľudia? Dozviete sa v rozhovore. V podcaste sa dozviete: ako si vybudovať značku v 4 krokoch či sa dá si vybudovať značku za rok aký je rozdiel medzi mentálnou a fyzickou dostupnosťou či má zmysel si budovať značku aj pre menšie firmy na čo si treba dať pozor pri budovaní značky V podcaste sa rozprávame aj o známych kauzách so značkami Bubo a Dráčik. Myslíte, že môže negatívna skúsenosť so značkou, zničiť roky práce na budovaní značky, ktoré za tým sú?

Zuzana Mikulášová je výkonnou riaditeľkou občianskeho združenia Brand Slovensko, s ktorou sme sa rozprávali o budovaní reputácie krajiny. Zamysleli ste sa už nad tým, že aj krajina by si mala budovať svoju značku? Pozreli sme sa na to, ako sa darí Slovensku v medzinárodných rebríčkoch, ale aj na skutočnosť, že Slovensko nie je schopné nasledovať stanovenú víziu. Prečo je to tak? Dozviete sa v podcaste. V podcaste sa dozviete odpovede na otázky: prečo sa Slovensku z hľadiska krajín V4 darí najhoršie od koho by mala vychádzať stratégia krajiny, kto ju definuje ako by mali krajiny pristupovať k tvorbe reputácie a imidžu čo robia iné krajiny inak a lepšie? Na budovanie reputácie krajiny nepostačuje len marketing. Je to súhra verejných politík a interných rozhodnutí krajiny. To, čo Slovensko musí zmeniť, je percepcia k samotnej krajine. Mali by sme sa snažiť zmeniť to, ako našu krajinu vnímajú zahraničné krajiny. Avšak len s marketingovou koncepciou tu nepochodíme. Na konci dňa sa im budeme javiť iba takí, akí naozaj sme.

Neviete, čo si predstaviť pod pojmom Biznis Marketingová Stratégia™? Ako sme prišli na to, že na trhu niečo takéto chýba? Vo štvrtej epizóde vám prinášame vhľad do našej metodológie Biznis Marketingová Stratégia™ a odhaľujeme, čo vás čaká, ak sa s nami pustíte do jej tvorby. V podcaste sa tiež dozviete: príbehy značiek, ktorým sme už pomohli a ich viditeľné výsledky či sú rozdiely pri tvorbe stratégie pre produkt vs. službu či sa môže stať, že stratégia nefunguje a či niekto ďalší ponúka na trhu podobnú službu Pri tvorbe stratégie sa nedá pomýliť, stratégia totiž vychádza z vás a vašich cieľov. Je to dokument, ktorý obsahuje kroky ako ich dosiahnuť. V sérii Laik v praxi odpovedáme na laické otázky v marketingu aj biznise. Spovedá nás Vivian. Vypočujte si aj predchádzajúce tri epizódy.

Ivona Zurynková Hladíková je advokátka v advokátskej kancelárii HAVEL & PARTNERS, v ktorej posledné mesiace pracovali na štúdii NextŽeny. Skúmali v nej to, ako sa postupne presúva bohatstvo do rúk žien. Práve o tom sme sa rozprávali aj v podcaste. V podcaste sa dozviete: ako sa vyvíja trend presunu bohatstva medzi pohlaviami na svete a na Slovensku vďaka čomu ženy začínajú byť úspešnejšie ako sa dnešné ženy dostávajú k bohatstvu aké sú najväčšie rozdiely v prístupe k podnikaniu medzi mužmi a ženami či sa dá mať z majetku niečo, no nebyť v ňom aktívny prečo dosiahnutie rodovej parity v podnikaní môže globálnej ekonomike pridať 2 bilióny dolárov Podľa štúdie ženy ovládajú tretinu bohatstva na svete. V posledných rokoch navyšujú hodnotu svojho majetku dokonca rýchlejšie ako muži. Podľa prognóz bude tento trend pokračovať a až 70% majetku sa presunie do rúk žien, ktorý teraz vlastnia muži. Prečo je to tak, sa dozviete v rozhovore. Čo nám Ivona odkazuje na záver? Reagujte na nové trendy na trhu, na potreby zákazníkov a prispôsobujte sa svojej cieľovej skupine. Dôležité je aj uvedomenie, že v budúcnosti bude viac žien ako mužov, ako tomu bolo v minulosti.

Podľa čoho vieme jasne určiť a povedať, že je značka úspešná? Možno by ste si mysleli, že táto otázka je vhodná len pre veľké mená ako Barbie, či Coca-Cola, no je to výborná otázka aj pre malé biznisy, ktoré svoju značku doteraz nebudovali a nevnímali ju ako hodnotu. V tretej epizóde série Laik v praxi sme preto priniesli tému budovania značky a úspechu, ktorý s ňou priamo úmerne súvisí. V podcaste sa dozviete: ako súvisí značka s úspechom podnikania kritériá, kedy vieme hovoriť o značke ako o úspešnej čo definuje značku z pohľadu zákazníkov a akú rolu v budovaní značky hrá marketing Ako však začať s budovaním značky a kedy môžem očakávať viditeľné výsledky? A čo ak už svoju značku budujem a nemá to efekt? Budovanie značky je proces na 3-5 rokov, pretože zázraky sa cez noc neudejú. Ak svoju značku budujete a nevidíte výsledky je dôležité ju revitalizovať. Ako však ostať konzistentný v budovaní značky a dotiahnuť ju k úspešnosti? Dozviete sa v rozhovore. V sérii Laik v praxi odpovedáme na laické otázky v marketingu aj biznise. Spovedá nás Vivian. Vypočujte si aj prvú a druhú epizódu.

Peter Marton je Associate Director v prieskumnej agentúre Kantar. Orientuje sa na dáta, ktoré sú dôležité aj vtedy, keď sa rozprávame o značke a jej hodnote. Peter vás v rozhovore presvedčí, že budovanie značky má zmysel. Témou rozhovoru je brand equity, teda hodnota značky. Tiež nám prezrádza zistenia zo štúdie Brand Z, v ktorej skúmali to, čo odlišuje úspešnejšie značky od menej úspešných. V podcaste sa dozviete: aký je rozdiel medzi brand value a brand equity koľko percent z finančnej hodnoty najsilnejších značiek tvorí samotný brand aké 3 dimenzie sa skúmajú hodnotu značky či musí značka budovať všetky 3 dimenzie, ak chce byť úspešná či sú tieto dimenzie relevantné aj pre menšie, lokálne značky výsledky sily značiek v segmente stávkovania a elektra na Slovensku Zmysluplné značky, ktoré plnia potreby ľudí, ktorí ich majú radi, ktoré sú zároveň odlišné od konkurencie a prichádzajú na um človeku, keď má nejakú potrebu, majú väčšiu predispozíciu, že si ju ľudia aj skôr kúpia. Práve o to ide pri budovaní hodnoty značky. Nie je to však iba teória. Peter hovorí, že majú podložené dátami, že budovanie značiek má zmysel. Peter na záver odkazuje: “Mám pocit, že na Slovensku silne funguje intuícia a to, že sa robia veci kvôli zvyku. Odporúčal by som, riadiť sa viac podľa dát. Aj marketing ide čím ďalej, tým viac k tomu, že nie je to umenie, ale je to veda na základe dát. Kedysi to bolo viac o pekných obrázkoch, ale dnes je to o tom, že by sme sa mali rozhodovať podľa poznania trhu, toho ako je vnímaná moja značka a podľa toho, čo sa skrýva ľuďom v hlavách. Druhá dôležitá vec, ktorú si marketéri často neuvedomujú, je to, že na jednej strane máme rozpočet na marketing, no na druhej strane by sme mali časť rozpočtu venovať aj na overenie, či investujeme peniaze do správnych aktivít. To platí aj o testovaní reklám. Mali by sme sa viac rozhodovať kvalifikovane na základe dát.”

Anka a Naďa boli hostkami v podcaste OK 360º, ktorý tvorí magazín Stratégie. O čom inom by sa mali rozprávať v podcaste o komunikácii, ak nie práve o nej. Rozprávali sa tiež o marketingovej stratégie a o tom, ako vie pomôcť v krízových situáciách, ktoré nám svet v poslednej dobre častejšie prináša. V rozhovore vysvetľujú, ako dokáže dobrá marketingová stratégia podporená inovatívnou komunikáciou urobiť zo značky lovebrand. V podcaste sa dozviete: čo najviac škrípe v spoločnostiach z pohľadu biznisu na čo značky najčastejšie zabúdajú pri spustení komunikácie veľké značky, ktoré si robia komunikáciu inhouse - výhody a nevýhody kľúčové atribúty komunikácie V rozhovore ďalej prezrádzajú, že aj výborná marketingová komunikácia môže zlyhať, pokiaľ je robená na zlý produkt. A prečo hovoríme o "zlom produkte"? Odpoveď sa dozviete v podcaste.