En los últimos años, se han descubierto a muchas marcas que decían algo que no eran. Leches que eran agua, chocolates que era una masa con “sabor a chocolate” y carne que no era carne. Incluso el silencio de muchas marcas al inicio de la pandemia, evidenció que algunas solo nos hablan cuando quieren nuestro dinero.

Todos repiten la importancia y los beneficios que conlleva salir de la “zona de confort”. Pero lo que nadie hace es hablar de los niveles de esa famosa zona.

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Es muy común escuchar a personas que confunden una personalidad desinhibida, que tiene chispa y ocurrencias graciosas, con una capacidad para trabajar como creativo publicitario.

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Entre la voluntad y no voluntad de un pensamiento divergente hay una delgada línea de separación y un proceso neuronal en donde la creatividad y la locura chocan palmas ya que ambas muestran una falta de receptores que el cerebro suele utilizar para filtrar y canalizar ideas.

Aburrirse puede llegar a ser una crítica, una forma de rebelarse a esta línea casi ininterrumpida de hiperactividad por la que caminamos prácticamente toda la vida.

Le preguntamos a una niña ¿Cómo meterías un elefante a un refrigerador?

Tal vez una de las principales barreras cuando se trabaja en #creatividad publicitaria es el temor al ridículo, a contar una #idea que sea motivo de burlas o risas. Algunos temen tanto ese escenario, que prefieren lo seguro y convencional.