Esta mañana, Zavalita está en modo Tolerancia Cero, por eso mientras desayuna le reclama al mozo por la tostada quemadita, revisa cual forense su mantel y mientras acomoda su servilleta en triángulo equilátero perfecto se pregunta, ¿en qué momento se jodió la milla extra?

Hoy Zavalita se levanta recaliente y mientras coje el celular para no dejar títere con cabeza en sus redes sociales, nos da la perfecta oportunidad de hablar sobre lo picante y agresivo que puede ser el mundo digital para las marcas hoy en día.

Esta mañana Zavalita corre a buscar su manual de Carreño con el dedo índice levantado mientras reflexiona sobre la corrección, la ubicuidad y los rocotos en nuestra picante industria publicitaria.

Esta mañana Zavalita desempolva su vieja toga universitaria y con birrete en la cabeza se pregunta: ¿en qué momento se jodió el mito de que la publicidad es solo para publicistas?

Desde la puerta de La Crónica Santiago mira la avenida Tacna, sin amor: automóviles, edificios desiguales y descoloridos, esqueletos de avisos luminosos flotando en la neblina, el mediodía gris. ¿En qué momento se había jodido el Perú?

Hoy, en un arranque de creatividad madrugadora, Zavalita salta de la cama para servirse el liberador café que lo convierte cada mañana en persona, y con un imparable huayco de graciosas ideas, empieza a disparar frases en sus redes mientras se pregunta ¿En qué momento se jodió el floro digital?

Zavalita sale a caminar y se detiene a observar a los jardineros municipales que, haciendo arte de sus mejores habilidades, se dedican a podar de manera cuidadosa los árboles en parques y  veredas, mientras se pregunta: ¿en qué momento se jodió la botánica de las marcas?

Zavalita se quita una legaña, agarra el celular, va por un café, se sienta, prende la compu y, mientras se mentaliza para un día más de trabajo remoto, se pregunta: “¿en qué momento se jodió la idea de que twitter es el Perú?

Pensando ilusamente que la neblina sería lo más denso que vería hoy, Zavalita se topa con nubes de comentarios de intensos “analistas” en su Whatsapp. En medio de notificaciones y descalificaciones electoreras, se pregunta: ¿en qué momento se jodieron nuestras (plácidas) redes sociales?

Zavalita sale a la Javier Prado y contempla unos extraños letreros sin firma. Mensajes como: “Piensa en tu futuro. No al comunismo”. “Sabes que el voto en blanco le suma al comunismo” o “Ganar más por mi esfuerzo es ser libre”. Y se pregunta: ¿en qué momento se jodió la publicidad pro-sistema?