A gestão de categorias na era digital mantém o foco em entender as necessidades do consumidor. Porém, com a abundância de informações, é essencial filtrar o que realmente importa. O conhecimento do consumidor como indivíduo tangível, ou "Small Data", supera o gigantesco Big Data. Com: Alvaro Ruoso, Gerente de Marketing da Esmaltec; e Henrique Mascarenhas, diretor comercial para a América Latina da GfK. Apresentação: Juliana Cavani.