Dito de forma mais explicita, a estratégia define como a empresa vai responder aos desafios recorrentes ou como ela espera trabalhar no futuro, a partir do cruzamento dos seus pontos fortes com os pontos fracos, e das oportunidades com as ameaças identificadas no ambiente. Sob o ponto de vista da gestão empresarial, a estratégia deriva do processo denominado planejamento estratégico.