Bienvenue dans ce nouvel épisode de Beyond Marketing, le podcast de Sortlist ⚡️

On accueille aujourd’hui Alain Mayné, Strategic Planning Director chez Hoet&Hoet, et membre du comité de direction de la Belgian Association of Marketing. 

Ce podcast a une thématique bien particulière : le meaningful marketing.

Plus concrètement, on aborde la question du sens. Comment les marques peuvent retrouver du sens dans ce qu’elles font, et comment elles peuvent transmettre ce sens à leurs parties prenantes en utilisant le marketing de la bonne manière.

On revient d’abord sur la façon dont les marques sont remises en question depuis plus de 50 ans, et comment la question du sens a pris de plus en plus d’importance. Alain nous explique ensuite comment il accompagne, avec Hoet&Hoet, des marques dans leur quête de sens, en les aidant à se repositionner. On prend notamment l’exemple de Delhaize et de John Cockerill.

Mais on prend aussi l’exemple de marques comme celles que sont C’est qui le patron et la marque en moins. 

Enfin, Alain nous présente la création du meaningful marketing framework, qu’il a construit avec la Belgian Association of Marketing : un modèle en 6 piliers pour aider les marques à retrouver du sens.

Je vous souhaite une très bonne écoute, plein d’apprentissages, et surtout partagez le podcast à une personne que le contenu d’aujourd’hui pourrait aider. 

À très vite.