Bienvenue dans ce nouvel épisode de Beyond Marketing, le podcast de Sortlist ⚡️

On accueille aujourd’hui Zehra Sayin, CEO chez Special Olympics Belgium. 

Dans cet épisode, on découvre la réalité à laquelle le marketing est confronté dans le monde des ONG. Plus concrètement : comment faire du marketing quand l’organisation pour laquelle vous travaillez ne connaît pas le marketing et n’est pas prête à vous donner du budget pour en faire.

Zehra nous explique comment elle est parvenue à démontrer que le marketing était une nécessité au sein de son ONG, en menant des campagnes aux résultats impressionnants.

On parle notamment de sa campagne Dare To Play, qui est venue challenger les sportifs de haut niveau et a fait passer le nombre de membres Special Olympics Belgium de 12.500 à 20.000, soit un taux de croissance de 60% en moins de 2 ans.

Mais on parle aussi de sa campagne Dare to Sponsor, qui est venue challenger le monde du B2B et a eu un retour sur investissement de 1900%. Pour 80.000€ investis, cette campagne a permis de récolter 1.600.000€.

Avec ces campagnes, Special Olympics Belgium a remporté plus de 50 awards et fait désormais office de benchmark pour les autres branches de cette ONG.

Mais Zehra nous explique aussi l’importance du tone of voice utilisé. Special Olympics Belgium n’a jamais utilisé le ton de la pitié et n’a jamais demandé la charité en disant « aidez-nous ».

On parle également de la réaction qu’ils ont eu face au Covid, de la stratégie digitale qu’ils ont mis en place, et comment ils ont organisé un événement virtuel en moins de 3 semaines, qui a réuni 3 fois plus de participants qu’un évènement physique qui devait normalement avoir lieu.

Enfin, on clôture l’épisode sur la stratégie 2024 de Special Olympics Belgium, et de la vision long terme que Zehra s’est fixé pour participer à la création d’une société plus inclusive.

Je vous souhaite une très bonne écoute, plein d’apprentissages, et surtout : partagez le podcast à une personne que le contenu d’aujourd’hui pourrait aider.