La gerente de Marketing de Sodimac, Carolina Auad, es fan de la construcción de marca y del hecho de dotarlas de sentido y relevancia para las personas. Una pasión que ha desarrollado en 27 años en la compañía, donde le ha tocado hacerse cargo de las transformaciones en la relación con los consumidores, sin olvidar lo que llama la escala humana. Carolina se declara como una apasionada del branding “Me encanta la posibilidad de llenar de significancia a cada marca. Es mágico hacer que una palabra, o un logo o isotipo tomen forma y signifiquen cosas para las personas; lograr ese vínculo emocional con las personas, ir mucho más allá de la transacción y funcionalidad de un retail”, expresa.

Enamorado del marketing y la publicidad desde muy joven, Rodrigo Orellana, director corporativo de Marketing & Loyalty de Scotiabank, se ha dedicado a estudiar y especializarse en marketing digital y fue uno de los primeros expertos en Chile en ese ámbito. Eso lo llevó a su actual posición, donde ha sido pieza clave en la transformación digital de un banco global con 193 años de historia. Apasionado por la publicidad y el marketing desde la adolescencia, estudió Ingeniería Comercial y luego Publicidad. “Lo que me atrae del marketing es su capacidad de identificar atributos dentro de cualquier ámbito: personal, organizacional, lo que sea, y tratar de encajarlos dentro de las necesidades o los deseos que las terceras partes puedan tener. Esa conexión entre lo que yo puedo dar versus lo que alguien quiera recibir, y explotarla ojalá de mejor forma que los competidores, básicamente es marketing”

Romina Galatzan, gerente corporativo de marketing de Entel, releva el rol del marketing como área estratégica para los negocios, desde la generación de la propuesta de productos y servicios que conecte con las necesidades de las personas hasta su comunicación.  “Siempre me gustó mucho el marketing porque era la forma de conectar con el cliente, saber a quién le estás vendiendo, cómo transmitirle cuál es tu propuesta de valor y, de vuelta, escuchar cuáles son sus necesidades y qué quieren. Siempre me había parecido entretenido, además, porque mi debilidad máxima es la creatividad, me encanta meterme en esos procesos y generar algo que llame la atención”, expresa la ejecutiva, hoy gerente corporativo de marketing de Entel. 

Pudimos conocer el impacto que tendría para la industria publicitaria la nueva normativa que implica el cobro de IVA, para las plataformas digitales extranjeras que operan en Chile.