“Tener a tu equipo alineado es esencial para que una marca sea exitosa”Para Magda Grunwaldt, directora de marketing de Samsung Chile, sin importar el tamaño o presupuesto de una marca, las personas son clave para desarrollar estrategias efectivas. “Creo que el verdadero marquetero se diferencia por la pasión que tiene por las marcas que maneja”, opina.Desde su natal Uruguay Magda Grunwald, directora de marketing de Samsung Chile, ha desarrollado su carrera en diversos mercados de la región. Como ejecutiva de Unilever, trabajó en su país, Argentina y Chile, pasando luego a su actual posición.“En todos los mercados hay muchas diferencias culturales y sociales que hacen que, desde el marketing, tenga que adaptarse para implementar estrategias que sean acordes a lo que las personas están buscando. Me sorprendió mucho el mercado chileno cuando llegué acá, porque noté una diferencia muy grande, donde el consumidor tiene una exigencia muy alta. Es un mercado súper competitivo, demandante, donde no solamente importa mucho el amor por las marcas, sino que también la competencia”, afirma sobre su experiencia internacional.Aun así, enfatiza que “pueden haber muchas diferencias entre los distintos mercados, pero al final la esencia del marketing está en poder entender a las personas. No importa donde uno pueda desempeñar su carrera, la magia es poder entender al consumidor”.

“El marketing es un desarrollador de valor” Como gerente de Marketing e Innovación de Productos de Agrosuper, Macarena Pizarro tiene varios desafíos en una empresa productiva acostumbrada a los grandes volúmenes y las variables operativas y financieras. “Está el desafío de diferenciarse y dejar de ser commodity”, dice, trabajo que está en pleno desarrollo, tanto en el mercado nacional como internacional, responsable del 50% de las ventas.

“Si el CMO no define y defiende la estrategia, el mercado la definirá por la empresa”Mariano Fandiño, gerente de Marketing de Empresas Iansa, defiende la estrecha relación entre el marketing y los resultados de negocio, un enfoque que empodera al área para “marcar el rumbo, liderar e impulsar el crecimiento rentable mediante el diseño de la estrategia y la supervisión de la comercialización, articulando todas las distintas áreas”.Lee la entrevista completa en anda.cl

“El mayor reto es la poca confianza que tienen los consumidores en la comunicación de las marcas”Loreto Edwards, Senior Brand Director, Marketing & Trade en Procter & Gamble, se hace cargo de un desafío que recorre a toda la industria y que dificulta mostrar innovación relevante y creíble. Por eso la empresa trabaja intensamente en transmitir la calidad de sus productos y conectar con consumidores exigentes con las marcas de consumo masivo. Lee la entrevista completa en anda.cl

“No solo estamos compitiendo en seguros, el estándar de cara al cliente lo puede marcar cualquier industria” Alejandro Battocchio, Gerente de Marketing, Comunicaciones Y Sostenibilidad de MetLife, tiene una carrera que lo ha llevado por distintas industrias y que le ha dado una amplia mirada sobre la forma de hacer marketing. En seguros, dice, uno de los roles del área

“La clave principal tiene que ver con la coherencia y ser fieles al propósito” Democratizar el comercio y los servicios financieros es el mantra que Mercado Libre aplica en todas sus decisiones. Catalina Gerstle, gerente de Marketing para la región Andina, destaca que el conocimiento del cliente y una buena experiencia deriva empatía y confianza. Lee el artículo completo en anda.cl

“Si queremos un entorno competitivo sano, debemos fomentar un marketing ético”Con un fuerte compromiso gremial y de trabajo en pro de la industria, Rodrigo Espinosa, gerente de Marca, Comunicaciones y Fidelización de Banco BICE, es un promotor de la autorregulación: “Soy un convencido de que los temas de ética y autorregulación son claves para cualquier industria”.Lee el artículo completo en anda.cl

Pilar Barriga, gerente de Marketing Corporativo en Ripley, valora el compromiso de la marca con grandes causas y el bienestar de las personas, y detalla el revival de campañas memorables.“Es alucinante poder trabajar en algo que transforme el mundo. Creo fehacientemente que las marcas hoy día son un aporte a la sociedad y eso es lo que les digo a mis niños: cuando me levanto en la mañana, me levanto a transformar”. Con esa pasión describe su rol y su visión del marketing Pilar Barriga, gerente de Marketing Corporativo en Ripley, posición desde la que lidera el área en Chile y Perú.

Rodrigo Cubillos, gerente de Marketing de Soprole, siente como su deber ayudar a dejar atrás aquella percepción de ‘es puro marketing’. “Instituciones como la ANDA se vuelven relevantes para que pongamos sobre la mesa estas dificultades para que, en pro de la búsqueda del beneficio de las personas y de los accionistas, logremos generar este círculo virtuoso de conexión”, dice. En enero, Rodrigo Cubillos cumplió 30 años trabajando en Soprole, 28 de ellos vinculado al marketing. Prácticamente toda su carrera la ha desarrollado en esta empresa, con la que se siente profundamente comprometido. Publicista de formación inicial, nunca ejerció esta profesión, algo que siempre ha sentido como un pendiente dentro de su desarrollo profesional. “Yo amo la publicidad desde muy chiquitito, desde la primera vez que vi ‘La hechizada’”, cuenta.

Makarena Uribe, gerenta de Marketing y Asuntos Corporativos de Transbank, se demoró en llegar al marketing. Ingeniera civil industrial de la Universidad de Santiago y Máster en Marketing y Dirección Comercial de la Universidad Adolfo Ibáñez., su primer trabajo fue en Bci, donde estuvo por 5 años.Llegó luego a Transbank hace 16 años, y los primeros 3 de ellos fue ejecutiva de cuentas corporativas, con el desafío de promover el uso de tarjetas de crédito y débito en alianza con los clientes. “Una de las grandes líneas que trabajamos para ello fue el desarrollo de campañas conjuntas. Luego de eso asumí el desafío de Brand Manager de Redcompra. Ahí comenzó mi carrera en marketing”, rememora.Dice que le resulta difícil decidir los aspectos que más le interesan de la disciplina, pero se decanta por expresar que le gusta y se preocupa de “desarrollar una mirada 360° de todas las acciones, de entender y que se viva el propósito en todos los momentos de la comunicación. Eso hace que la marca se viva de la misma forma en todos los puntos de contacto. Si tuviese que elegir un aspecto, me encanta el branding y el posicionamiento de marca”.