現代の若者の中には、結婚のような大きな出来事も上司に報告しないなど、プライベートと職場を明確に分ける傾向が見られます 。これは、他者からの評価よりも自身の内面的な充足感を重視する「自己との向き合い方」への関心の高まりを反映していると言えるでしょう 。消費行動においても、みんなと同じものを求めるのではなく、個人の趣味嗜好を色濃く反映したものが選ばれるようになっています 。例えば、好きなキャラクターのグッズを大量に身につけたり、個人の思想を表現した少部数の出版物「ZINE」が広がりを見せていることなどが挙げられます 。このような消費は、モノの機能性だけでなく、自己表現や精神的な満足（マインドパフォーマンス）を追求する動きと言え、今後の事業開発において重要な視点となります 。

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