字节海外的“全家桶”时代• 2017年入职musical.ly ，“字节一年，人间三年！”• 先行者不一定能撑到最后，就变成先烈了。• 主要竞品• musical.ly与Tik Tok名字由来12:54 短视频市场海外争夺• 西瓜对标YouTube、火山对标快手、抖音对标musical.ly• 白T与黑T• 2018 年8月，musical.ly与Tik Tok正式合体23:36 为什么收购musical.ly？• 收购Flipagram对于字节跳动的全球化，意味着什么？• 推荐算法对musical.ly的改变• “没有你对我很重要”，不能让快手拿去。38:39 从“独立运营”到品牌消亡• 审核• 算法应该有价值观吗？• 数据作为唯一的真理的时候，它就可以少很多摩擦• A/B Test文化差异• 一夜之间musical.ly 变成 TikTok ，用户什么反应？团队什么感受？• 音轨复用，大幅降低了创作的门槛01:07:17 收购musical.ly带来的负资产• 低年龄和收购申报问题01:10:49 竞争和心态变化• 对巨头的认知演变——从敬畏到平视，对Facebook祛魅了二、字节跳动的产品文化——一个musical.ly前员工的体感01:17:24 牛奶兑红茶——两套品味文化的碰撞与融合• musical.ly像牛奶，字节像红茶，各有各的味道，合并之后变成了奶茶。• 张楠（Kelly）：艺术生不是她的全部• Alex（朱骏）的“仙风道骨”怎么与字节的“大力出奇迹”共处？• 卷卷（任利锋）01:42:50 字节的产品决策机器怎么运转？• 7 个小时的评审会，到底在争论什么？• 怎么平衡“全球一致性”和“本地差异化”？01:47:39 字节PM的工作方法与成长路径• 字节PM的日常，大小周、双月OKR• “所有业务都想在feed里插卡片，加锚点，加底部信息条”• 把自己带入到用户的视角01:53:20 创新的窘境——字节的理性机器能不能长出“非共识”？• 字节真的是一家“冷酷理性”的公司吗？• 字节更愿意选择最后被验证的东西，再用它的方式更高效的做一遍• TikTok的愿景是什么？• 产品是个容器，容器可以非常统一，但里面的内容不一样。• 双列给人一种虚幻的掌控感，仿佛我可以挑选，但实际上你依然是被算法推着走的。三、如何克服海外水土不服02:26:02 当“大力出奇迹”撞上“文化防火墙”• 在TikTok onboarding体验上，怎么做实验和验证？• “Cringy”——从被点评为“尴尬辣眼睛”，到后来成为流行趋势的发起方• 怎么通过产品侧的创新来提升新用户留存？• 为什么字节能征服海外？• 因为技术和推荐系统可以通用，配上一定的运营本地化。杯子都是一样的，饮料是不一样的。02:39:38 用人思路的反复——到底用中国人还是外国人？• musical.ly/TikTok招团队的时候，筛选逻辑• 给海外在地外国人团队极高自主权，这个信任边界是怎么建立的？• 跨国协作中最大的挑战• 疫情对于 TikTok 是有史以来最大的发展助推剂——但它也是黑天鹅，没有人预料到。• TikTok 只是抖音的时光机吗？有没有什么自己更先验证的原创性的东西？• TikTok更像社区，还是更偏社交？03:07:31  musical.ly的遗产与TikTok的未来• musical.ly消失了，但它留下了什么？• 现在这杯“奶茶”里，还有多少“牛奶”的成分？• 2024年，重新回到八号桥，在字节八年之后，你觉得自己变了吗？• 认知领先和知行合一——说起来都很容易，实际上呢？• “下次多聊点 AI 吧。”🎵【开场&结尾音乐】开场&结尾音乐：ABBA Mamma Mia (Official MusicVideo)ℹ【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【图】▲2018 年初，字节跳动的全球化布局【图】▲录制合影潘乱（左）、郦橙锦妖Vanessa（右）本期编辑：怀杭