在过去的几年中，我们通过《她们》系列的消费研究报告，持续追踪着中国城市女性的消费变迁。今年，我们再次回到她们身边，把目光投向30~49周岁的中生代女性。【本期节目内容】01:29 生活满意度和屏幕时间的变化08:31 跨越6年的《她们》系列报告10:32 长期追踪的受访者发生了哪些变化17:23 30岁后的我们变了25:37 年龄焦虑会隐去但不会消散32:22 中生代女性与男性的内容兴趣差异正在缩小38:18 Hyrox与新的运动消费41:18 把时间留给自己的尝试【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

高温开始变得越来越普遍，小时候听到耳朵都起茧的厄尔尼诺现象，现在真的在切实影响我们的生活节律。不过，消费者并没有因为天气更热而减少出门，而是开始为出门逛街，或者进行更多的户外活动而购买了越来越多的装备。【本期节目内容】01:14 极端高温常态化和火炉城市大扩容04:06 西瓜是暑假的计时器07:12 薯片当早茶的神仙夏日10:28 温度如何改变消费者13:29 迪斯尼防晒大赏16:19 幽默脸基尼日常化19:40 防晒衣物也要美27:18 局部降温大法的流行29:30 邪修凉感小妙招34:22 降温小物的三大门派35:37 补水从科学消费到情绪消费【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

其实这几年，我们好像越来越分得清"好吃"和"好看"有时候是两件事，但却依然愿意为“漂亮”买单。【本期节目内容】01:53 漂亮饭新贵们和背后的推手07:22 广西Bistro冉冉升起13:49 大中原的黄河鲤鱼漂亮饭19:20 文化叙事成为新的流量密码26:12 性价比漂亮饭也有食安担忧30:10 摄影棚餐厅们的陨落37:41 漂亮饭餐具的二手流转40:29 餐具消费的三个趋势53:31 低成本装修方案和稳定的即刻满足【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

各个平台的618大促活动已经如火如荼展开，我们也借此机会深入消费调研一线，看看如今消费者在大促时候的典型消费行为和消费趋势。【本期节目内容】04:06 不一样的消费者和不一样的61808:47 618购物清单分享13:51 为什么618比双十一更能看见真实消费人格19:36 AI冲上购物节前台21:54 六型购物节人格31:26 高手赢在付款时37:06 从购物节人格到当代消费心态【本期鸣谢】感谢听友所在企业工商银行对本期节目的赞助支持，工银信用卡，优惠在身边！即日起，在整个618大促活动期间，用工银信用卡在京东、抖音平台下单，有消费满减、分期优惠、工银i豆抵现等活动，多重福利享不停！在淘宝、拼多多、微信、支付宝、云闪付等渠道也有相关的优惠活动，能省一点是一点！【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

人到中年，消费悄悄变成了一件需要"想清楚"的事。【本期节目内容】04:11 三口之家的家庭消费内循环07:47 妈妈们的第一次医美10:29 西西妈的故事：我的消费变成了浪费15:03 老董的故事：中年热血甩肉记21:12 两类断舍离消费30:13 中生代兴趣消费变化的背景33:21 溢价逻辑的三大核心38:16 代代相传的兴趣消费42:59 从追求热闹到追求内心宁静47:05 属于中生代的浪漫是氪金圆梦【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

丑的观念和美的观念一样，是相对的，在不同文化里如此，在不同的时代里更是如此。【本期节目内容】00:11 从丑东西大展说起02:12 审丑入夏和情绪消费三阶段06:07 兴趣审丑和证件照审丑12:27 景区之丑一期一会16:49 踩遍丑鞋三杰的日常圆满 29:55 我的朋友很爱丑东西 34:48 个人和群体审美的心态变化38:34 审丑是情绪消费的一个分叉40:32 审丑溢价带来新商机45:12 给审丑消费的几点小妙招【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

有一些消费者开始不看产品是否卖给女性或是男性，而更多看设计、成分、性价比等因素。去性别化消费也是在这几年进入我们的视野，在社交媒体上也诞生过一些曾经大放异彩的品牌。【本期节目内容】01:05 生活里的有些性别化消费不吐不快 04:31 “去性别化消费”被提出的高潮期07:13 无性别服装品牌的上升期12:15 去性别是实用主义的回归25:26 无性别服装品牌的下半场29:21 爸爸育儿经与创作平权36:22 去性别化的新车消费【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

春天除了是万物复苏的时节，它好像自带一种让人想花钱的魔力，花的或许都不是什么大钱，但就是忍不住，买完心情还特别好。【本期节目内容】02:32 来吧！春日消费欲07:49 冬去春来饭和春困特效枕13:34 春日经济的非官方定义19:10 用仪式感消费来标记季节更替23:31 樱花门诊和 Color Walk29:54 去植物园吃火锅也是正经事36:13 家内户外的疗愈松弛39:38 户外春日经济的轻量化与沉浸感44:26 春天也是读书天【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

晚餐也许是一天里最放松的一顿饭，也是我们跟家人朋友最容易聚在一起的时刻。但在我们持续的观察里面，发现一件挺有意思的事情：越来越多的晚餐，正在悄悄离开餐桌。【本期节目内容】01:06 家庭小型化和厨房里的主厨餐桌04:36 地铁九号线上大哥的两根玉米08:52 围桌晚饭的退守12:18 屏幕陪伴型晚餐与电子榨菜文化21:40 中国特色的社区食堂晚餐25:48 晚餐口味的变化31:23 晚餐时间正在变晚也在变短33:51 周末情绪餐吃点什么40:42 晚餐离开餐桌带来商机【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久

情绪确实是燃点，是“我想要”的那一瞬间，但紧随情绪而来的往往是一整套快速而清醒的判断：价格是否合适，使用周期有多长，会不会后悔，能否随时抽身。【本期节目内容】03:50 年轻人想走就走的gap year与大一三件套08:48 跨越5年的Z世代数据对比10:30 兴趣变轻与市民夜校的新难题19:29 变快的决策和更具体的焦虑24:52 情绪消费账单：年轻人到底在花什么钱29:49 时间焦虑带来的消费冲动35:21 有谋Z世代的三大法宝【本期主播介绍】Neo曾在电商和在线教育行业创业操盘过千万粉丝的项目觉得说真话，很有意思Renee消费者行为研究者「消费新知」天团首席女主播数据和开蚌都可以看很久很久