火遍小红书的“白女三件套”，早就不是“小众”品牌了。今年五月底，海莉·比伯（Hailey Bieber）的彩妆及护肤品牌Rhode以10亿美元的价格出售给了e.l.f. beauty，让这位28岁的美国模特也走出娱乐圈，进入了华尔街的视野。Rhode仅仅成立三周年，却数次成为欧美社交媒体上的时尚风向标，这不仅是因为创始人Hailey的明星身份，更是说明了欧美年轻一代消费者的审美和价值追求。近年来，像Rhode这样由顶流明星创建的品牌比比皆是，几乎每个欧美网红都有一个自己的品牌。蕾哈娜的Fenty Beauty和赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）的Rare Beauty，都成功打造了风靡欧美的爆款产品，但其中也不乏“塌房”的品牌。在本期节目中，我们和两位嘉宾深入聊了聊欧美明星品牌背后的商业逻辑，谁成功了，谁又失败了？【主播】Yiwen：硅谷101特约研究员【嘉宾】宫一柳：某国货彩妆品牌出海负责人Neko（江东猫草）: 前券商可选消费首席分析师，“远行者与碎冰匠”频道主理人【你将听到】欧美明星彩妆品牌爆发中美彩妆市场：体感与水温完全不同欧美品牌营销，社区成为主阵地明星彩妆VS大牌彩妆：两条路径【名词解释】本期提到的美妆行业相关词汇：明星品牌：Rare Beauty：由Selena Gomez创立的美妆品牌。其腮红色号Hope（希望）、Joy（快乐）等较受欢迎。Fenty Beauty：创始人RihannaRhode：创始人Hailey BieberJLo Beauty：创始人Jennifer Lopez（JLo）Skims：2019年由Kim Kardashian创立，以“Solutions For Every Body”为理念，尺码包容Kylie Cosmetics：创始人Kylie Jenner毛戈平（MAOGEPING）：创始人为化妆艺术师毛戈平非明星品牌：Aesop（伊索）LVMHe.l.f. BeautyNYXColorpop本期提到的消费行业术语：SKU：stock keeping unit，库存量单位Gen Z：Z世代DTC：direct to consumer，直接面向消费者【监制】泓君【后期】AMEI【运营】陈思扬、孙泽平、王梓沁【BGM】Un Piccolo Party - Martin LandstromQuirky Hip Hop Dramedy - Full【在这里找到我们】公众号：硅谷101收听渠道：Apple Podcast｜Spotify｜小宇宙｜喜马拉雅｜蜻蜓FM｜网易云音乐｜QQ音乐其他平台：YouTube｜Bilibili 搜索「硅谷101播客」联系我们：[email protected] Guests: Neko, Yiwen, and 宫一柳.