हर नए Nike कर्मचारी को उसूलों की एक सूची मिलती है जो कंपनी के सिद्धांतों के बारे में बताती है. एक: हमारा बिज़नेस बदलाव का है. दो: हम हमेशा सामने वाले को हारने के लिए तैयार रहते हैं.इन सिद्धांतों के साथ Nike ने 1973 में 29 मिलियन डॉलर से लेकर 1983 में 850 मिलियन डॉलर से ज़्यादा की कमाई की. लेकिन Nike के लिए सबसे बड़ा उछाल, एक उभरता हुआ एथलीट था. पचास साल पहले जेसी ओवेन्स की तरह, एक युवा, माइकल जॉर्डन एक नए जूते के ब्रांड को नई ऊंचाइयों पर ले गया.

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