जब से पेशेवर खेल हो रहे हैं, तब से पेशेवर एथलीट भी रहे हैं, जो कुछ पैसे लेकर ब्रांड्स के कपड़े पहनने को तैयार थे, लेकिन 20वीं सदी के बीच में टेलीविज़न के अविष्कार ने बड़ी-बड़ी प्रचार के सौदों को मुमकिन बनाया. प्रशंसकों को एहसास हुआ कि वे सप्ताह के किसी भी दिन अपने पसंदीदा एथलीटों को टीवी पर देख सकते हैं. ब्रांड्स को समझ आया कि उन्हें अपने एथलेटिक गियर की क्षमताओं को दिखाने वाले चलते फिरते सैकड़ों होर्डिंग चाहिए ... और फिर दुनिया के सर्वश्रेष्ठ एथलीटों तक पहले पहुँचने की रेस शुरू हो गई.

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