דוקטור ירון תימור, סגן דיקן ביה"ס למנהל עסקים, חוקר את התנהגותנו כצרכנים. מה אנחנו עושים עם מוצר חדש בשוק? התשובה תלויה בשאלה מה עושים איתו האחרים. מה לגבי תגובת הצרכנים לשינויים טכנולוגיים? אולי אנחנו רק חושבים שאנחנו מתקדמים. שיחת שיווק שזורה באישיותו הפעלתנית והאופטימית של ירון.