自分の商品の持つベネフィットは１つではないはず。

１つしかベネフィットを伝えないと、大きな取りこぼしをしてしまうことになるかもしれません。

二次・三次ベネフィットを伝えることで、新しいマーケットにリーチすることができる可能性もあるのです。