Wie sieht das Marketing ohne Third-Party-Cookies aus? Darum geht es in der aktuellen Folge des W&V Trendhunters. Die beiden W&V-Redakteurinnen Lena Herrmann und Stephanie Gruber sprechen mit einer Reihe von Expert:innen darüber, was eigentlich Third-, First- und Zero-Party-Daten sind, welche Alternativen es gibt, wenn es keine Third-Party-Daten mehr gibt. Und vor allem: was sich für Marken eigentlich ändert. Und darin sind sich alle einig: Marken müssen die Art und Weise, wie sie mit ihrer Zielgruppe kommunizieren, deutlich überarbeiten. Es geht darum, sich mehr auf Augenhöhe zu begegnen und die Bedürfnisse der Konsument:innen ernster zu nehmen. Und: Wer jetzt mit ihnen in eine Interaktion eintritt, hat die Chance, schon dadurch Daten zu generieren.
Shownotes:
Zum Executive Briefing geht es ab dem 1. Juni hier.
Der am Ende erwähnte Podcast "W&V Denkanstoß" ist hier zu hören.
Die Experten findet ihr hier:
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