Charly und Max geht es darum, die Modebranche zu entschleunigen, denn Gutes braucht Zeit. Wenige hoch qualitative und zeitlose Teile, als viel trendorientierte Dinge, die man nach einer Saison nicht mehr sehen kann. Sie wollen mit ihrem Label wirklich nur das produzieren, was auch wirklich gebraucht wird, durch ein Pre-Order-System. So wird kein Überschuss produziert und die Wertschätzung und Freude der Kunden gegenüber dem Kleidungsstück soll gefördert werden.

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