Show notes
Thème : les metamarques.Frédéric Messian commente notamment son parcours (01:59), les activités et le développement de Lonsdale (04:40), les notions de marque et metamarque (07:46), l’importance de la singularité des marques (17:40), l’origine du terme “branding“ (21:17), la capacité des marques à durer (23:03), les exemples d’alignement de JCDecaux et Sephora (24:53), l’impact du numérique sur les metamarques (27:38), les différences entre marques et metamarques (31:36), la gestion du rapport entre temps court et long (33:32), la mission des metamarques vis-à-vis des talents (38:04), le rôle des dirigeants dans le développement de metamarques (41:40), des exemples de metamarques établies et émergentes (44:02), ainsi que le développement de Lonsdale outre-Atlantique (49:00).
