Im Jahr 2014 gründeten die zwei Jungunternehmer Lukas Speiser und Alan Frei aus Zürich den Onlineshop Amorana. Lukas und Alan lernten sich während des Finance Studiums an der Universität Zürich kennen, fanden aber erst später wieder zueinander. Lukas Speiser wählte nach dem Studium einen Karriereweg im Bereich Investment Banking. Alan hingegen leitete zuerst das Startup Center der Uni Zürich. Nach etwa vier Jahren entschieden sie sich dann doch dafür zusammen ein eigenes Startup gründen zu wollen.