Revelations of a CMO

“Technologie helpt om de zaken duidelijk te maken en marketeers moeten vandaag datadriven zijn. Maar als marketeer moet je ook gewoon marketeer durven zijn.”  En dus soms ook op je gevoel durven vertrouwen, aldus Yannick de Bièvre, Director of Marketing, Customer Services & Analytics bij Carrefour Belgium.

“Marketing staat centraal binnen een organisatie. Daarom is het als marketeer enorm belangrijk om een connectie te maken met waar je bedrijf voor staat.” Het is duidelijk waar de prioriteit van Angelique Trenson, Marketing Lead bij IBM Northern, Central and Eastern Europe Consulting Marketing, ligt. In de nieuwe episode van Revelations of a CMO, een initiatief van contentmarketingbureau SPYKE en radio- en music agency Studio Helsinki, hebben we het met Angelique over haar rol binnen IBM, de marketingaanpak van IBM, GDPR, data, marketing automation en nog veel meer.

De inhoud van betaaldata zullen we niet inzetten voor marketing, al doen anderen dat wel.” In een zin vat Lotta de Meulenaere, Chief Marketing Officer bij Bancontact Payconiq Company, de filosofie van de Belgische betaalspeler samen.

“Teveel bedrijven gebruiken tools als een doel. Maar is technologie niet eerder een middel om je doel te bereiken in plaats iets om mee te shinen?” Die vraag stelt Inge Logghe, Marketing Manager bij HR-dienstenbedrijf Liantis, zich.

“De komst van steeds meer digitale tools heeft geleid tot een te sterke focus op korte termijn, maar de fase waarin we nu terechtkomen zorgt wel voor meer maturiteit.” Dat vindt Valérie Bracke, Head of Marketing & Strategy bij Cera.

Het retaillandschap kent weinig geheimen voor Arvesta. Toch zijn er volgens Sabine De veilder studiedomeinen waarin het bedrijf nog stappen kan zetten. “Als marketeer vind ik het vervelend dat we weinig onderzoek doen naar brand image en awareness.” Hoe kunnen marketeers volgens haar hun impact verhogen?

Revelations of a CMO - ep1 -