Cuando se nos presentan muchas opciones, solemos temer tomar una decisión equivocada. Esto se puede traducir en matemática simple: cuando solo hay dos opciones, tenemos un 50% de posibilidades de elegir la correcta. Pero cuando hay cinco opciones, nuestras posibilidades disminuyen repentinamente al 20%. Las cuestiones se vuelven aún más complicadas cuando hay veinte opciones o más. La capacidad cognitiva humana no puede comparar eficientemente más de cinco opciones, por lo que la mayoría de nosotros comenzará a buscar las primeras opciones y luego se detendrá.