A Flor e Fruto viu uma oportunidade no ramo de distribuição de frutas e verduras. A empresa funciona como uma espécie de “ponte” que liga pequenos produtores rurais a grandes redes de supermercados e faz controle dos alimentos por meio da tecnologia e de dados. 

A ideia de fundar a companhia veio de Pedro Iguelka, 21 anos e CEO da empresa, quando viajou para Israel e observou como funciona a produção e a distribuição de tâmaras no deserto do país. A marca foi lançada oficialmente em 2021. Atualmente, conta com cerca de 20 funcionários e já faturou mais de R$ 1 milhão em 2023.