Di Indonesia setiap tanggal 27 Mei selalu diperingati sebagai Hari Jamu Nasional. Peringatan ini sudah ditetapkan sejak tahun 2008 untuk melestarikan jamu sebagai salah satu kearifan lokal milik Indonesia. Bagi Nova Setiabudi, jamu merupakan minuman favorit sejak ia duduk di bangku sekolah. Terbiasa mengkonsumsi jamu, ia sempat bingung mencari minuman ini kala menetap di ibu kota. Keresahan yang timbul lantas menjadi awal ia melahirkan konsep jamu dengan pengemasan masa kini.