Was ist das Beste an der Werbung im Informationszeitalter? Man kann alles verfolgen. Was ist das Schlimmste? Man kann ALLES verfolgen. Jeder Werbungtreibende hat sich immer bemüht, die Effektivität seines Marketings zu ermitteln: Die digitale Werbung versprach, dass dies einfacher, billiger und genauer sein würde als alles andere zuvor. Senior Trader Konstantin von Wedel zeigt die aktuellen Trugschlüsse auf, aber auch auf welche Messmethoden man sich im Zuge der digitalen Entwicklung wirklich verlassen kann. Er konzentriert sich auf die Inkrementalitätsmethodik sowie die jüngsten Entwicklungen im digitalen Bereich und will verlässlichere Antworten auf die Fragen geben, mit denen moderne Werbungtreibende konfrontiert sind.