Schon mit dem Hummingbird-Update im Jahr 2013 und der damit einhergehenden Interpretation der Semantik von Suchanfragen rückte das maschinelle Verständnis von Entitäten in den Mittelpunkt von Google. Knapp sechs Jahre später werden Googles Bemühungen in diesem Bereich durch das zunehmende visuelle Ausspielen von Entitäten in den verschiedensten Formen direkt in den Suchergebnissen für jeden deutlich sichtbar. Da darüber hinaus neue Technologien, wie beispielsweise die Voice Search, stark auf das Entitätskonzept aufbauen, ist ein grundlegendes Verständnis von Entitäten und wie man diese optimiert, zur heutigen Zeit unabdingbar.Es wird nicht nur erklärt, was Entitäten grundsätzlich sind und welche Rolle diese im Suchmaschinen-Kontext einnehmen, sondern auch wie Du die eigene Entität optimieren bzw. wie Du für andere Entitäten besser ranken kannst. Dafür werden Tools vorgestellt, die Du dafür nutzen kannst. So erfährst Du beispielsweise, wie Du ganz leicht herausfinden kannst, ob Du selbst oder die eigene Firma von Google als Entität wahrgenommen wirst und welche generelle Möglichkeiten es gibt, das eigene Entitätsprofil weiter zu schärfen, um in der Zukunft sehr gut aufgestellt zu sein.