Fin dai tempi dell’Encomio di Elena di Gorgia da Lentini, abbiamo imparato che dobbiamo prestare attenzione non solo al contenuto di quanto ci viene comunicato, ma anche alla sua forma. Infatti, qualcosa di non esatto, o parzialmente esatto, può risultare più “appetibile” quando viene detto in modo efficace. Ecco perché bisogna imparare a separare il contenuto dal contenitore (ricordandoci però che la retorica non è il male: dobbiamo solo imparare ad individuarla).