Praca w korporacji nie musi się wiązać z mechanicznym realizowaniem bezdusznych celów biznesowych. Przy odrobinie sprytu i determinacji można w nią tchnąć prawdziwe emocje oraz szereg wartości, do których czujemy się głęboko przywiązani. Doskonale widać to na przykładzie Martyny Kaczmarek, brand managerki w Marsie i pomysłodawczyni zrealizowanej dla marki Ben&Jerry's kampanii "Niezniszczalna tęcza." Projekt stanowi kwintesencję wyznawanej przez nią idei aktywizmu w biznesie.