Gar nicht so wenige Unternehmen sehen sich einem höheren Ziel verpflichtet. Sie arbeiten, wie sie sagen, nicht nur für schnöde Profite, sondern für hehre Zwecke. Damit werben sie um Kunden und insbesondere Mitarbeiter. Dr. Birk und Dr. Schiel werfen in dieser Episode einen Blick auf die tieferen Gründe für solche quasireligiösen Ansprüche von Unternehmen: Sie lassen sich gut mit dem menschlichen Bedürfnis nach Resonanz erklären - und sollten sehr ernst genommen werden.