Fundamentos de marketing. Antecedentes. Evolución. Concepción moderna. Hacia el concepto de marketing total. El rol del marketing en la empresa. Estudio de las necesidades. Necesidades genéricas y derivadas. Necesidades y deseos. Necesidades, deseos y demandas. Necesidades sociales. Motivación del consumidor. Análisis de la demanda. Análisis motivacional de la compra organizacional.