Inês de Castro conversa com o pesquisador Martin Henkel, da empresa Senior Lab, com a jornalista Aiana Freitas, especializada em consumo, e com a consultora de decoração Virginia Lamarco, sobre o mercado de consumo para quem já passou dos 50 anos. Como as propagandas retratam os mais velhos, os produtos que ainda precisam ser oferecidos e as oportunidades para um público que cresce e já movimenta ¼ da economia brasileira.