Jan Dauwe ging in gesprek met veranderingspsycholoog Herman Konings (Pocket Marketing) en Klaas Fremaut (Focus Advertising) over hoe trendwatching geen trendquatching is, en over hoe je de inzichten van de veranderingspsychologie inzet in communicatiecampagnes. Doorspekt met prachtige anekdotes, houden ze een pleidooi om meer vragen te stellen.