หนังสือเล่มนี้แต่งโดย Eric Ries คือบริษัทที่ทำธุรกิจบนความไม่แน่นอนสูง มีลักษณะเป็น Disruptive innovation สาเหตุที่ไม่แน่นอนเพราะไม่รู้ว่าลูกค้าต้องการ solution นี้จริงไหม ตัวขั้นตอนของ Lean คือ Build, Measure and Learn ซึ่งก็จะเป็น feedback loop และอาศัย Minimal Viable Product ในการทำการทดลองกับลูกค้า