ตลาดแอฟริกาถูกมองว่าเป็นตลาดหินที่เจาะได้ยาก เพราะเต็มไปด้วยอุปสรรคในการทำธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นเม็ดเงินของผู้นำเข้าที่ไม่มากพอ ต้นทุนการนำเข้าที่สูงจนยากจะแข่งขัน โครงสร้างพื้นฐานที่อยู่ในระหว่างกำลังพัฒนา แต่นี่กลับกลายเป็นโอกาสทองของผู้ที่มองเห็นปัญหาและหาทางแก้ไข เพราะถ้าเจาะใจผู้นำเข้าชาวแอฟริกันได้ ก็เท่ากับเจาะตลาดนี้ได้ก่อนใคร