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各位「超频对话」的听友大家好，我是艾勇。9月2日中欧国际工商学院官方播客《合以见得》在上海举行了周年庆活动，邀请了中欧教授、中欧校友、节目听友以及播客圈的小伙伴们来到位于上海浦东的中欧校园里做面对面的交流。本期节目送上当天两场圆桌对话中的第二场，我本人是中欧EMBA2014级的校友，这次也以CPA中文播客奖发起人的身份和中信大方的总经理、播客跳岛FM的出品人蔡欣一同接受了中欧市场营销学助理教授鲁薏的访谈，我们将播客置于内容营销大产业链条中的一环，共同讨论了围绕播客商业化，品牌如何进行目标制定、效果衡量、如何在内部进行资源配置等实操落地的话题，也试图帮助企业借由播客这一极具特色的内容形态在当前流量环境另辟蹊跷，找到差异化的营销工具。 本期节目也已经在播客「合以见得」并行播出，下面就让我们一起进入这期对话吧！-本期主播-鲁薏，中欧国际工商学院市场营销学助理教授艾勇，中欧EMBA2014级校友、CPA中文播客奖发起人蔡欣，中信出版·大方总经理、跳岛FM出品人-时间轴-02:41 内容营销的概念与流变04:57 DTC与传统营销方式的区别06:53 什么样的品牌内容能打动消费者？11:25 品牌播客的“轻便性”12:34 如何抓住品牌播客的听众心智？13:43 品牌播客的商业模式16:00 播客的“一键下单”模式在哪？19:21 如何定义品牌播客的ROI22:15 在内容营销的矩阵中，播客营销处于什么定位？27:53 品牌播客在「传播」之外的更多可能34:36 如何在竞争愈发激烈的播客市场中积累粉丝？