L'audio aborde la façon de monétiser un site web à l'aide de dispositifs spéciaux, de commercialisation de contacts, l'affiliation, la restriction payante de contenus, le développement d'offres conjointes, les produits dérivés, la vente de site web et la transformation en app mobile. La question de la structure à suivre est mise en perspective avec les constat de Roland Fivaz sur les fractales.