Bienvenue dans ce nouvel épisode de Beyond Marketing, le podcast de Sortlist ⚡️

On accueille aujourd’hui Nathalie Erdmanis, Strategic Marketing Director chez AG Insurance.

Concrètement, Nathalie a plus de 25 ans d’expérience dans le marketing, et a notamment eu des postes à responsabilité chez Danone, Spadel, Orange, McDonald's, Brussels Airlines, et aujourd’hui AG Insurance.

Dans ce podcast, on parle de branding, de réputation, et de construction de marque.

Plus précisément, quel est le rôle d’un produit dans la construction d’une marque, et comment communiquer efficacement sur ce produit. On parle notamment de l’élaboration d’un positionnement et du messaging qui doit être fait pour transmettre ce positionnement. On évoque aussi comment le positionnement d’une marque est susceptible d’évoluer avec le temps.

On aborde la valeur que représente une marque et l’influence qu’elle va avoir sur les décisions d’achats des individus. Nathalie nous partage aussi comment AG s’y prend pour mesurer sa réputation et définir les axes qu’ils peuvent utiliser pour renforcer celle-ci.

En lien avec la réputation, on parle également de la RSE : comment communiquer efficacement sur les actions sociétales menées par une entreprise ?

Enfin, on revient sur la carrière de Nathalie et on aborde deux points bien particuliers :

• Premièrement, quand elle était encore VP Marketing chez Brussels Airlines, comment a-t-elle géré la crise qui s’est déroulée suite aux attentats de mars 2016. 
• Deuxièmement, on aborde les points communs et les différences qui existent dans les stratégies marketing utilisées au sein des industries dans lesquelles elle a pu travaillé.

Je vous souhaite une très bonne écoute, plein d’apprentissages, et partagez le podcast à une personne que le contenu d’aujourd’hui pourrait aider.

À très vite !