بهترین راه برای اینکه شرکت دخانیات فیلیپ موریس کمک کنه مردم سیگار را ترک کنند، اینه که تولید سیگار را ترک کنه". پرسشی کلیدی برای چالش شرکت فیلیپ موریس که اعلام کرده در سالهای گذشته با ارائه محصولات جایگزین بدون دود کوشیده یک میلیارد سیگاری جهان را قانع کند که سیگار کشنده است و با این وسیله آنها را به ترک دخانیات تشویق کند. آیا تولیدکنندگان سیگار می‌توانند از سود کلان این صنعت چشم‌پوشی کنند و مشوق ترک سیگار شوند؟ استیون سکر از بخش جهانی بی بی سی با پرسشهای کلیدی آندره کالانتزوپولوس، مدیر عامل شرکت فیلیپ موریس را به چالش می کشد،".